品牌策划到底策划什么?品牌策划的6个关键要素
品牌策划到底策划什么?品牌策划的6个关键要素
我来答
品牌策划到底策划什么?品牌策划的6个关键要素
- 什么是品牌策划?
品牌策划是企业发现用户价值、传播价值,夯实用户认知的过程,即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发,并通过科学手段把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程。
现在企业品牌化是未来行业发展的一大趋势,但是很多初创型或处于发展初期的企业,并不了解品牌的重要性,也不知道品牌策划到底是的在策划什么。
那品牌策划到底在做些什么呢?
1
核心竞争力
我们在前期做市场调研时,你要吃透行业,了解企业。即你的产品特点要做到别人无我有,别人有我优。当然,这个需要前期做大量的调查分析和同行比较。
随着互联网的迅速发展,竞品之间都是大同小异,因此企业的核心竞争力也由以前的资源、渠道、产品、技术等向产品文化、用户体验、服务的转变。比如格力,他们的口号是“格力,掌握核心科技”,这说明他们的核心竞争力是科技。在面对用户心智和品牌竞争的矛盾关系中,企业需要考虑的是如何在选择暴力中脱颖而出赢得顾客。
2
品牌定位
这是很多企业或品牌掌控者在品牌创建起就应该认真的思考的问题,也是品牌思维的具体体现。通俗说,就是为品牌寻找合适的市场位置塑造品牌在消费者心中的认知。如可口可乐历经百年坎坷,从一种商品走入意识形态的范畴。它绝对称得上是一个“百年品牌”。它那优美的斯宾塞体草书标志,富有特色的商标图案及特制的红色瓶装,风靡全球,经久不衰。它从定位自己的logo,还通过定位自己的瓶身来占据消费者的心智。
3
品牌文化
品牌文化,指品牌在经营中逐渐形成的文化积淀,它代表着品牌自身的价值观。就是把品牌人格化后,它所持有的主流观点,代表了企业和消费者的利益认知和情感归属。品牌文化将企业品牌理念很好地传递给消费者,并得到消费者认定认同。这时候,消费者的购买就不是简单的产品,而是一份独特的体验和情感。比如被人们熟知的品牌文化:王老吉“怕上火喝王老吉”。
也有的消费者购买你的产品,不再仅因为产品的功能性,而是你这个品牌所代表的文化内涵和形象标签,能够满足他们的某种心理需求。比如苹果手机文化代表一种永远保持创新、极客文化的品牌文化。
4
品牌广告语
品牌广告语,也叫品牌口号,有的企业也拿品牌口号直接做品牌定位,不过,品牌定位是固定不变的,而品牌口号具有阶段性的变化。首先要符合品牌的定位,有冲击力、感染力,能引起消费者的情绪共鸣,还要易传播易读易记。比如康师傅的广告语“就吃这个味”,一读你就知道是食品行业的。
5
品牌故事
品牌故事是品牌文化的一个补充,品牌价值观的彰显,也是企业社会的责任感,也是品牌持续与消费者的沟通根基。好的品牌故事是帮助消费者自我表达和得到消费者的情感认同,为品牌产品提升吸附力与传播力的最有效通道。如蒙牛旗下-—“纯甄酸牛奶”,其故事核心以丹麦“古朴的城堡、诗意的田园和色彩斑斓的木屋”为主轴,向消费者传递崇尚简单、自然的生活理念,同时为消费者传达纯粹的营养和自然美味的品牌价值观。
6
品牌视觉设计
品牌视觉形象通过具体符号直接进入人脑,将品牌形象具象化,让品牌在营销时能达到,消费者“记住我”的视觉冲击效果,所以品牌视觉形象如何在众多品牌中脱颖出显得尤为重要。一般主要通过品牌VI系统来形成对外统一视觉形象,是指以LOGO为基础的基础形象系统和应用系统,所以LOGO对于一个品牌来说是处于相当重要的地位。一般在设计LOGO的时候,要考虑到企业的行业属性、面对的消费群体和融合企业文化、品牌理念设计。
一个好的品牌策划可以使企业迅速崛起,作为企业的决策者必须有前瞻性的愿景,抓住机会,看出问题的本质,追踪问题的根源。利用消费者的视觉和听觉效应,达到一个品牌宣传的目的。
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品牌策划到底策划什么?品牌策划的6个关键要素
- 品牌视觉形象通过具体符号直接进入人脑,将品牌形象具象化,让品牌在营销时能达到,消费者“记住我”的视觉冲击效果,所以品牌视觉形象如何在众多品牌中脱颖出显得尤为重要。一般主要通过品牌VI系统来形成对外统一视觉形象,是指以LOGO为基础的基础形象系统和应用系统,所以LOGO对于一个品牌来说是处于相当重要的...
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品牌策划都包含哪些内容
- 制定品牌战略,包括品牌定位、形象塑造(品牌名称、口号、故事、文化)、商业模式、盈利策略以及产品发展规划等核心要素。3. 品牌视觉设计:涉及LOGO、VI、空间、包装、海报、画册等多方面,将品牌战略在视觉传达上具体化,以增强品牌识别度。4. 品牌营销策划:运用4P营销理论,对产品、价格、渠道、推广等方...
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品牌全案策划包括哪些
- 5. 品牌主创意策划与设计:设计品牌主形象画面。6. 品牌规划:在品牌调研与诊断的基础上,提炼高度差异化、清晰明确,以核心价值为中心的品牌识别系统。7. 品牌形象代言战略与执行:制定明星代言人战略、非明星形象代言人战略,执行明星代言人TVC创意+平面广告拍摄。8. 品牌画册:确定画册主题、结构、文案...
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品牌策划活动内容包含什么
- 品牌策划的关键要素包括定位、形象、推广和管理四个方面。1. 品牌定位:这是品牌策略的心脏。品牌定位需要深入分析市场、目标消费者以及竞争对手的情况,以明确品牌的市场目标。这包括确定品牌的核心价值观、目标市场、目标消费者以及品牌的独特卖点。正确的品牌定位有助于在消费者心中建立品牌的独特印象,增强...
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品牌策划的怎么做核心是什么
- 5.用户体验:品牌策划应关注用户的全面体验,包括产品或服务的质量、客户服务、购物环境等方面。通过提供卓越的用户体验,品牌可以建立用户满意度和忠诚度,进一步巩固品牌形象。6.品牌管理与监测:品牌策划不仅包括初期的策划工作,还需要对品牌形象和传播效果进行持续管理和监测。这涉及到品牌声誉管理、市场...