2022O+O品牌营销研究报告

后疫情时代市场面临压力和挑战。对于企业，一方面，行业竞争压力下，消费者决策难以把握，品牌与消费者间难以建立长期深入的关系。另一方面，媒介碎片化，流量成本升高，营销各链路间割裂，导致媒体广告投放、私域用户运营、渠道产品销售的效率都有所降低。企业面临着成熟品牌增长难、新兴品牌存活难的困境。
面对困境，如何在竞争中获得增长，持续发展？大量研究和案例证实，数字时代品牌持续增长的关键是重塑消费者与品牌间的关系，以“人”为核心建设品牌资产。企业通过运营品牌人群资产，不但可以提升品牌价值，而且能驱动短期和长期的生意增长。而这一策略落地的关键，在于选择优质合作伙伴，建立既能覆盖线上、线下，也能融合贯通媒体、私域、渠道的营销新生态，并且应用科学的运营方 ，指导新生态中的营销策略。
选择优质生态伙伴，应用品牌人群资产方 ，创新营销投放，提升品牌价值。数字化进程下，品牌营销可用的载体和平台越来越多，一些融合连通媒体、私域、渠道的新平台也开始涌现，以其独特优势成为品牌营销新生态合作伙伴。屈臣氏就是其中的新晋翘楚，凭借在美妆、个护、健康领域的长期线下优势，加持线上数字化资源布局，屈臣氏已经帮助众多品牌通过创新营销投放获得品牌价值提升和生意增长，其独有的O+O生态价值和AECR人群营销方 得到品牌方的高度认可，并在实践中建立了成熟的、有保障的商业化服务体系。
秒针系统携手屈臣氏开展本次研究，并于2022年12月发布了《O+O品牌营销研究报告2022》，旨在深度挖掘屈臣氏独有的O+O增长引擎对品牌营销的驱动价值，分析总结品牌在新营销生态中成功的经验案例，为品牌在后疫情时代探索创新营销方法、持续增长提供全新的实践视野。
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华润三九研究报告:中药OTC龙头,强大的“品牌+渠道”优势拥抱变化

大健康业务方面，华润三九通过“999”品牌延伸至膳食营养补充，关注老年、运动和女性市场，康复慢病业务聚焦心脑血管管理，线上线下渠道并举，尤其线上销售增长迅猛。在2022年的重要电商促销活动中，999品牌表现出色，预示着线上购药趋势下，公司营销策略的创新与成功。处方药板块，尤其是抗感染产品，正经历调...

后疫情时代的品牌营销怎么做?

后疫情时代，随看消费体验趋势的升级，品牌将需要进一步了解消费者和市场需术，迅速制定相应的市场营销策略，从而提升消费者满意度和留存度，以达到销售额和市场口碑的提升。《2022年全球消费者趋势报告》提到，62％的消费者认为企业需要更多地了解他们的需求。快消品牌若想持续提升用户忠诚度和复购率，则需要...

消费和品牌营销在2023年,会有哪些新气象?

年轻消费者更爱联名款,刚推新品如果是联名款,容易无中生有制造热点,例如瑞幸与椰树联名的椰云拿铁,所以品牌联名天然也适合新品节奏更快的食品饮料(25.7%)、美妆护理(13%)、服饰箱包(12.6%)等行业;品牌联名可以触达品牌各自受众,更多元的品牌联名形式,本质在延展强大IP的生命力,拓展品牌的丰富内涵,过去一年现象级...

2024微信视频号超级玩家营销价值研究报告-凯度

凯度的《2024微信视频号超级玩家营销价值研究报告》揭示了九大关键用户群体，这些群体代表了不同的市场价值。例如，年轻的大学生群体偏好轻松娱乐的内容，他们是未来市场的潜在消费者。高潜型用户，如都市新贵和品质富豪，他们的高收入和高品质生活追求为品牌提供了深入挖掘的机会。六边形战士——高知女性，她们...

2022新媒体平台声量TOP

本报告所指新媒体平台主要包括微博、抖音、小红书、快手、B站，分析2022全年声量TOP-10美妆品牌的声量表现及营销特点。以下为本次报告摘要：【报告摘要】01、美妆品牌营销环境概况 对于品牌而言，声量是内容的体现，是品牌价值的“溢价”推手，是产品种草与转化的重要保障。美妆优势垂类关注度及作者数量占...