品牌如何凭借国潮营销进行逆袭?
品牌如何凭借国潮营销进行逆袭?
- 随着国风的盛行,“国潮”已成为各大品牌营销的利器。伴随国潮在各个领域的崛起和爆发,国货品牌也迎来了新的发展契机。那国货新老品牌该如何转身化作国潮新风尚,贴近年轻群体的审美需求,完成品类的拓展和品牌文化的升级呢
首先,需要以颜值吸引用户,打造独特的品牌美感。在信息碎片化的时代,消费者对于产品的选择第一就是颜值吸引。而国潮本身就具有文化审美的底蕴,加之用户对于东方美学的接受度也比较高,因此,若品牌可以将国潮元素融入到产品之中,形成独特的品牌美感标识,那么在颜值的吸引下,就可以轻松做到让用户对品牌形成差异化记忆点。
其次,需要进行产品创新,提升品牌的核心竞争力。国潮营销,最重要的就是产品的创新。因此,国货要想打响品牌,创新就是基础,然后再在基础之上,注重国潮文化的融入,对产品的使用感做进一步提升,从而让国产品牌,在保证产品创新的同时,还能为年轻人带来不一样的国潮体验。
最后,需要打造情怀,拓展多元品类。国潮产品,最基本的点就是对传统文化的情感归属,而品牌记忆就是用户的触点。老品牌有着天然的怀旧优势,因此,若想满足年轻人的多元诉求,就需要以品牌为中心进行品类拓展,通过情怀营销,从集体记忆切入到个体认知中,强化用户的记忆触点,进而转化用户的购买行为。
总而言之,传统文化加潮流风尚正在成为品牌新的流量风口。情怀和营销,以及产品创新的性价比,也正在成为国货崛起的基础。但国潮终归只是形式,重要的还是营销的内核。因此,品牌要学会通过产品满足用户需求,并融合传统文化和时尚潮流,为用户提供新的感官体验,不止于短暂的营销噱头,而是真正从长远考虑,沉淀品牌资产和价值。海威数字可以帮助企业精准定位用户群体,打造本地生活资源矩阵,高效推动平台数字化营销,实现企业拉新、促活、转化等变现需求,提供商务、运营、客服全链路服务,智能驱动每一个服务环节。
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