眺望2023，一线汽车品牌营销玩得越来越花了

如果用一个词来形容中国汽车市场，那就是「喜忧参半」。
好消息是：相比于销量连年下滑的全球市场来说，中国汽车市场尽管遭遇着同频波动，但有着更好的表现与潜力。截至2022年8月，全国机动车保有量已达4.08亿辆。
而坏消息则是：中国汽车市场，正在经历从增量时代逐步过渡到存量时代；得益于顶层设计支持而一路高歌的新能源汽车，购置补贴政策将在2022年底终结。
宏观环境正在加剧车企间的竞争，而在营销端，车企同样面临着一场数字化变革的巨大挑战：
品牌营销正在加速「进化」，近3年的变化远超过去30年！
具体来说，汽车市场的消费者价值运营，正在经历哪些不确定性的颠覆？
1.互联网羽翼丰满，传统营销方式已无法触达用户
线上电商平台、社交平台、视频平台等互联网渠道迅速发展，用户获取信息的途径日趋丰富，新兴购物理念与方式冲击传统营销。
2.消费者需求离散化，用户心智占领难度倍增
用户触达渠道的变革，带来了新一代用户数字化、个性化的消费习惯变革。从豪车到好车，汽车消费者需求日益多样化；从「任务式到达」进化为「移动式生活」，出行场景正在悄然发生变化；从参数横比、堆料竞赛到优化用户体验、占领用户心智，品牌宣传背后的商业共识正在重塑，品牌赋予汽车的价值正在被服务超越。
3.「品效合一」是王道，数字化程度成为营销致胜 场
汽车作为高价低频的消费品，消费者购买决策路径复杂漫长，购车完成后用户价值难以持续挖掘。大量营销投入难转化、难衡量、难复用，数字化成为汽车品牌营销运营「品效合一」的关键要素，汽车营销从传统的媒介投放转化为数据与技术驱动的整合营销。
4.门店升级，重构「人-场景-内容」
造车新势力不仅给生产端带来颠覆性影响，在销售端，同样正在通过直营店等形式重塑门店运营。作为消费者购车体验的核心场域，门店是品牌构建「人-场景-内容」一体的精准营销的关键一环，运营优化持续升级。
眺望未来，帷幄发现，那些五百强车企集团、造车新势力，数字化营销「玩法」越来越精细化、组合化和敏捷化了。
这些品牌是如何用创新玩法带来颠覆性变革的？造车新势力给行业生态带来了哪些鲶鱼效应？汽车营销新玩法，是如何实现单渠道上亿流水的？
未来汽车行业数字化营销，如何实现运营优化、降本增效？
2022年12月1日起，「Whale帷幄」2022大咖分享会·汽车专场，我们将这些一线车企大咖汇聚在一起，现场亲自与您分享探讨「线上线下场域升级——汽车全域数字化下的消费者价值运营」。
大咖分享会安排：
12月1日，上海站
12月8日，北京站
12月15日，广州站
12月22日，线上盛典
如果你是汽车品牌CEO、高层管理者、营销负责人，或汽车行业专家，欢迎报名参会。在这里，你将了解和收获：
五百强车企、造车新势力高管现场分享数字化营销运营创新实践；了解包括门店场景重塑、汽车直播带货等在当下又有哪些全新玩法；众多一线车企品牌现场互动，交流行业经验。品牌营销的理念从未改变：以消费者需求为导向。而算法的力量，是在变幻莫测的市场环境中，帮助品牌将感性的消费者需求、习惯、行为，转化为可衡量可分析的数字，从而让品牌更懂客户。帷幄作为品牌「AICopilot」，用强大的算法力量，助力品牌数字化运营优化、降本增效。

眺望2023,一线汽车品牌营销玩得越来越花了

造车新势力不仅给生产端带来颠覆性影响，在销售端，同样正在通过直营店等形式重塑门店运营。作为消费者购车体验的核心场域，门店是品牌构建「人-场景-内容」一体的精准营销的关键一环，运营优化持续升级。眺望未来，帷幄发现，那些五百强车企集团、造车新势力，数字化营销「玩法」越来越精细化、组合化和敏捷...

销量只是表象,岚图内部发生了什么?

1月29日,岚图与京东签约,试图通过多元化营销形式,有效提升品牌热度与市场声量,并基于京东养车线下服务网络,助力东风岚图售后服务网络的进一步完善。此外,双方还将在汽车金融、保险、大客户业务及海外业务上展开全面合作。 双方的合作马上就有一个大动作——2月9日晚,在央视春晚直播期间,春晚主持将带领全国人民一起,参...

描写自然景象的变化的作文

只见碧空衬着淡蓝,一会儿,淡蓝变成橙黄,边上镶着绯红,这红光越来越多,从空中直射海面,先是一点,接着一片,飞快地向四面扩散 描写自然景象变化的作文 上白鹅岭 汽车经过弯弯曲曲的盘山公路把我们带到了后山的云谷寺,从这儿有直接上白鹅岭的索道,但我们最终还是选择了步行。 凭着年轻人的豪气和一种征服的欲望,我们...

你好,2023主题优秀作文(大全8篇)

没有了标点的限制,使得“你好2023”保留了更大的可能性,可以是短短的一个词语,也可以是一个充满无限可能的句子,这让我看着不由得更加憧憬起2023来。2023年,我希望自己能够考上理想的大学;2023年,我希望自己能够在考大学的过程里非常勤奋努力,不给自己留下任何遗憾;2023年,我还希望自己可以给用自己的好成绩给把...

校园, 一线美丽的风景作文200字左右

我漫步走到花园里,中间围的都是小花,有玫瑰花、有茉莉花、有小野花、还有……花园后是一片不大的草地,绿草如茵,碧绿碧绿的。在阳光下,好像会发青,发亮。前头是一棵棵小树,枝繁叶茂,有深绿,有浅绿,有青的,明的,暗的,绿得难以形容,恐怕只有画家才能描绘出这么多绿颜色来呢!看,它们正在伸懒腰,准备向我们打...