优衣库,一家被卖衣服耽误的营销公司
优衣库,一家被卖衣服耽误的营销公司
- 优衣库在中国非常擅长“抱大腿”,常常与各种一线大牌推出联名款服装,比如与前爱马仕创意总监ChristopheLemaire推出U系列,让媒体一度称“用优衣库的价钱买到爱马仕”;与草间弥生合作,快时尚的优衣库也散发着艺术的气息及童趣。
而最近,优衣库甚至还傍上了因抖音爆火的“社会人代表”小猪佩奇。据悉,这次优衣库与小猪佩奇合作推出的是婴幼儿服装产品,而在其官方的一条置顶微博中,优衣库的推广方式颇为特别,在留言区要求各位段友对暗号“小猪佩奇穿上身”。此外,优衣库还在中国百家门店推行“智慧门店”,引入内置感应系统的“智能买手”大屏,包括“选新品”“优惠买”“时尚穿”“互动玩”四个板块,有效提升了购物转化率。
优衣库在美国
优衣库在美国的发展一直不算顺利,从2005年进入美国截至目前,优衣库门店仅有45家。
在营销上,美国优衣库坚持从当代艺术切入进行合作:2013年,优衣库美国与纽约现代艺术博物馆(MOMA)合作在每周五晚赞助参观者免票入场;2014年,优衣库再度与MOMA合作,推出名为「SPRZNY」的UT系列,该系列将包括AndyWarhol、Jean-MichelBasquiat、KeithHaring等在内的美国当代艺术家的作品印上了T恤;2016年,与美国策展人JeffreyDeitch合作将一批新兴艺术家创作的生活用品摆入其位于纽约soho的全球旗舰店进行销售;今年2月,他们更是跳脱出了门店和产品的框框,宣布将一口气在纽约市的10个公园里举办了公共艺术展。
终于,崇尚极简美学,专注基本款的优衣库靠着与当代艺术的紧密联系,打动了注重个性化的美国人。直到2018年第一财季,优衣库在美国首次扭转了赤字,实现盈余。
优衣库在法国
过于极简的优衣库进入现代时尚发源地法国后,为了打开法国市场,签约了法国老牌超模InesDeLaFressange为其代言人,并合作推出联名系列服饰。
InesDeLaFressange,作为法国“自由女神”的原型,多次票选法国女性排名第一名,是老佛爷的灵感缪斯。她曾经出过一本叫做《ParisianChic:AStyleGuide》的书,在书中她教导女人们如何才能像法国女人一样优雅,而优衣库则是她推荐给女人们拥有法式时尚的品牌之一。
此外,爱马仕前创意总监ChristopheLemaire在与优衣库的两次合作以后,正式成为了优衣库新任的艺术总监,全权负责品牌新产品线UniqloU。当然,以十分之一的价格买到爱马仕的设计,这是连巴黎人都不能抵挡的。
对于购物是所有女人无法控制的欲望。
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