品牌营销|小红书精准投放攻略来了
品牌营销|小红书精准投放攻略来了
- 在进行品牌营销推广时,一定少不了“小红书投放”。
相比其他渠道,小红书种草性价比高、能提升品牌溢价,还具有长尾效应。不少彩妆品牌的笔记投放90天后的互动,能够达到投放7天的2倍及以上效果。
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关于投放小红书的目的
一般可分为三种:
1、增加种草内容的淘内搜索转化,促进销量;
2、提升品牌溢价,便于消费者对品牌的产品内容进行查找;
3、利用长尾流量的叠加效果,降低投放成本。
02
关于小红书投放的流程(或方法)
大致可以概括为以下内容:1、了解行业及竞品:包括了解品牌所处行业在小红书中的搜索热度、行业拥有的笔记数量,以及竞品投放的笔记数量、效果、拥有的声量;
2、确定投放方案及节奏:结合自身品牌特点确定笔记的投放数量,不同的笔记类型,找不同类型的达人进行投放,并明确不同内容形式的投放比例;
3、策划内容形式及关键词:对小红书用户的消费需求进行洞察,对竞品投放的笔记内容进行洞察,对小红书热门词进行掌握;
4、甄选优质达人:与优质达人合作,发布的笔记更容易被小红书收录和推荐;
5、优化笔记排名:通过提高阅读量、评论区互动率、点赞数等对笔记进行维护,以提升笔记在搜索结果中的排名;6、监测口碑舆情:实时监测笔记的排名与口碑,对负面消息进行维护;对笔记爆了的原因进行总结,方便后续输出内容。
做小红书投放,掌握上述6项内容很有必要。
如果实在不擅长,也可以向专业的代运营机构千峰营销进行咨询,通过独有的品牌营销飞轮方 ,千峰营销可以帮助品牌完成在小红书的有效投放,打造完美品牌营销闭环。
从了解行业&竞品、定制品牌营销方案,到定期定量输出优秀创作内容、筛选优质达人发稿,再到笔记排名优化、效果口碑实时监测,千峰营销都能实现,让品牌轻松在小红书获得自然声量。
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关于小红书投放的其他内容
(以下内容均来自《2022(上半年)小红书用户内容消费偏好洞察》)
1、小红书投放量TOP5品牌中,国货占比超4成。2、小红书商业品牌投放仍主要集中在“美妆”领域,占比高达42.1%;美食、家居家装、兴趣爱好和影视游戏,是增长最快的品类。
3、小红书账号广告价值持续走高,每千粉投放价格上涨45%。
4、女性受众发力直播带货,平均客单价341元,是抖快等短视频平台的5-7倍。
5、小红书用户五大内容消费趋势:居家必备美食技能;健身成全民热潮;时尚美妆热度持续;无须远行漫游城市;宅家娱乐多元化。
有关小红书精准投放的内容,今天就先说到这里,希望对大家铺设小红书赛道有帮助。
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