品牌营销|小红书精准投放攻略来了

在进行品牌营销推广时，一定少不了“小红书投放”。
相比其他渠道，小红书种草性价比高、能提升品牌溢价，还具有长尾效应。不少彩妆品牌的笔记投放90天后的互动，能够达到投放7天的2倍及以上效果。

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关于投放小红书的目的
一般可分为三种：
1、增加种草内容的淘内搜索转化，促进销量；
2、提升品牌溢价，便于消费者对品牌的产品内容进行查找；
3、利用长尾流量的叠加效果，降低投放成本。

02
关于小红书投放的流程（或方法）
大致可以概括为以下内容：1、了解行业及竞品：包括了解品牌所处行业在小红书中的搜索热度、行业拥有的笔记数量，以及竞品投放的笔记数量、效果、拥有的声量；
2、确定投放方案及节奏：结合自身品牌特点确定笔记的投放数量，不同的笔记类型，找不同类型的达人进行投放，并明确不同内容形式的投放比例；
3、策划内容形式及关键词：对小红书用户的消费需求进行洞察，对竞品投放的笔记内容进行洞察，对小红书热门词进行掌握；
4、甄选优质达人：与优质达人合作，发布的笔记更容易被小红书收录和推荐；
5、优化笔记排名：通过提高阅读量、评论区互动率、点赞数等对笔记进行维护，以提升笔记在搜索结果中的排名；6、监测口碑舆情：实时监测笔记的排名与口碑，对负面消息进行维护；对笔记爆了的原因进行总结，方便后续输出内容。

做小红书投放，掌握上述6项内容很有必要。
如果实在不擅长，也可以向专业的代运营机构千峰营销进行咨询，通过独有的品牌营销飞轮方 ，千峰营销可以帮助品牌完成在小红书的有效投放，打造完美品牌营销闭环。
从了解行业&竞品、定制品牌营销方案，到定期定量输出优秀创作内容、筛选优质达人发稿，再到笔记排名优化、效果口碑实时监测，千峰营销都能实现，让品牌轻松在小红书获得自然声量。

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关于小红书投放的其他内容
（以下内容均来自《2022（上半年）小红书用户内容消费偏好洞察》）
1、小红书投放量TOP5品牌中，国货占比超4成。2、小红书商业品牌投放仍主要集中在“美妆”领域，占比高达42.1%；美食、家居家装、兴趣爱好和影视游戏，是增长最快的品类。
3、小红书账号广告价值持续走高，每千粉投放价格上涨45%。
4、女性受众发力直播带货，平均客单价341元，是抖快等短视频平台的5-7倍。
5、小红书用户五大内容消费趋势：居家必备美食技能；健身成全民热潮；时尚美妆热度持续；无须远行漫游城市；宅家娱乐多元化。

有关小红书精准投放的内容，今天就先说到这里，希望对大家铺设小红书赛道有帮助。

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