奢侈品牌logo设计理念

奢侈品牌更换Logo似乎已经成为一种常态，尤其是在近两年，Calvin Klein、Balenciaga、RIMOWA、J.M. Weston、Balmain等一众奢侈品牌都在短时间内宣布更换Logo。2018年8月，英国奢侈品牌Burberry也加入其中。品牌在Instagram上宣布推出新Logo和以创始人名字命名的印花图案，这是Burberry近20年来首次对Logo设计作出颠覆性的改动。
创始Logo
Burberry由Thomas Burberry于1856年一手创立。1901年，Burberry设计了经典的“Burberry骑士”标志。logo由图形和文字组成，图形是一个披铠甲执长枪、策马飞奔的英国骑士形象。在盾牌和旗帜前半部分标有创始人姓氏首字母 "B" 字样；同时旗帜上还写着拉丁语 "PRORSUM"，意为“前进”。骑士图案下方则注明了品牌名和创立时间，可以说，用一个Logo交代了品牌家底。20世纪90年代，Burberry对其logo做出了一次微调，简化了骑士形象，并将骑士手中盾牌、旗子上面的字母移除。图形下面的品牌名被放大，字体保持不变。品牌名下方标注的英文换为品牌起源地“LONDON”，强调其尊贵的英国血统。可以说，在过去的117年中，Burberry的logo虽然有过微调，但其外形基本保持不变。而这一次发布的新logo由英国知名设计师Peter Saville和品牌首席创意总监Riccardo Tisci合作设计完成，彻头彻尾地颠覆了其既有风格。
新Logo设计
新logo由原本的“图形+文字”改为纯文字形式，一改古典的衬线字体设计，采用粗体无衬线字体，贴合如今设计潮流。 “Burberry”字母的间距也大大缩减，下方的品牌起源地LONDON也加上ENGLAND的字样。在旧logo中，LONDON与品牌名原本是由两种字体呈现的，在新logo中也统一化处理，全部加粗，整体感更强。除字体之外，新logo变化最大的恐怕就是去掉了经典的“骑士”图形。

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