品牌为什么会衰退？

有很多品牌曾经一度红极一时,但随后就迅速消失或边缘化,以下是一些典型例子:1. 诺基亚(Nokia):曾以坚固耐用著称,一度是全球手机销量第一,但随着智能手机的兴起,未及时转型,最终被边缘化。2. 吉祥物(Kodak):作为照片胶卷的鼻祖,一度主导全球摄影产业。但未及时转向数码相机,被Japanese厂商抢占先机,最终破产重组。 3. 百威(Budweiser):作为美国乃至全球最畅销啤酒品牌之一,一度红极一时。但随着手工啤酒和精酿啤酒兴起,以及消费者品味变化,百威失去了市场,销量大幅下滑。4. 通用(GM):曾是全球最大车企,产品涵盖各类。但由于老龄化产品,工艺落后,加之金融危机影响,最终破产重组,并被日本公司收购。现在勉强存活。5. 玛丽凯(Mary Kay):曾作为美容化妆品牌风靡全球,吸引大量销售代理商。但随着直接面向消费者的新零售方式兴起,以及消费观念的变化,玛丽凯的传销模式日渐失效,影响力大不如前。 6. 孔子学院:在全球范围内快速推广,曾被视为中国文化软实力的象征。但是,近年来因管理问题,以及与西方社会价值观的冲突,其影响力和声望显著下降,许多学院纷纷关闭。品牌的兴衰是一个复杂的市场过程,需要不断与时俱进。上述品牌的衰退,主要是因为产品落后,并未紧跟消费者和市场的变化。品牌若想立于不败之地,就必须不断加强创新,满足消费者的新需求。这也是一个所有企业都值得借鉴的经验教训。

什么是品牌退出

品牌退出主要的原因 品牌资产的来源枯竭，企业很难对品牌建立新的品牌关系，通过宣传、公关及促销等手段很难再吸引顾客，通过特许建立的关系，也不再能为品牌提供支持。除了品牌本身的原因，企业经营策略的失误、品牌所处的行业处于衰退期等也可能成为品牌退出的原因。 品牌退出的风险 ①直接投资的损失。②...

品牌消失是什么原因?

4. 商业模式失效。部分品牌之所以衰退消失,是因为其背后主推的商业模式或盈利模式已经失效,不能引入更强大的营收与利润。这使得品牌持续经营变得困难,只能逐步退出市场。5. 市场环境变化。有的品牌之所以消失,是由于市场整体环境的变化,如某产业的萎缩或消失,导致相关品牌也难以继续存在。如出租车行业的电召...

品牌生命周期的衰退期

品牌影响力逐步降低直至从消费者的心目中消失，消费者的目光被其他的新产品所吸引。在产品的衰退期，大多数情况下广告一般不会起太大的作用，此时广告主意在获取后期利润以期在产品退出前实现最大价值。此时企业应当重新设计广告或是进行新一轮的营销及公关活动，如果不明显，就应该考虑推出新的产品以塑造新...

索尼为什么衰退

索尼的衰退原因主要表现在以下几个方面：一、市场定位与战略调整不当 索尼在发展过程中，市场定位和战略调整没有紧跟时代变化。随着科技的发展，消费者对电子产品需求不断变化，而索尼在追求多元化发展的同时，未能准确把握市场趋势，对市场需求的反应相对滞后。尤其是在智能电视、流媒体等新兴领域，索尼的反应...

西铁城为什么衰退

这个品牌衰退原因如下：1、市场竞争加剧：随着时间的推移，越来越多的钟表品牌进入市场，竞争加剧，西铁城的市场份额逐渐减少。2、技术更新缓慢：西铁城在一些方面没有跟上时代的步伐，例如电子钟表的兴起，而西铁城仍然专注于机械钟表制造。3、品牌形象缺失：西铁城的品牌形象相对较为保守，难以吸引年轻的消费者...