品牌策划书该怎么写

市场调研第一部分市场调研这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。
一、市场概况1．市场的规模:整个市场的销售额，市场可能容纳的最大销售额，消费者总量，消费者总的购买量，以上几个要素在过去一个时期中的变化，未来市场规模的趋势2．市场的构成:构成这一市场的主要产品的品牌，各品牌所占据的市场份额，市场上居于主要地位的品牌，与本品牌构成竞争的品牌是什么，未来市场构成的变化趋势如何。3．市场构成的特性:市场有无季节性、暂时性，有无其他突出的特点。4．营销环境分析:(1)机会与威胁(2)优势与劣势(3)重点问题
二、消费者分析
1．消费者的总体消费态势，现有的消费时尚，各种消费者消费本类产品的特性
2.现有消费者分析。(1)现有消费群体的构成，现有消费者的总量、年龄、职业、收入、受教育程度，现有消费者的分布。(2)现有消费者的消费行为、购买的动机、购买的时间、购买的频率、购买的数量、购买的地点。(3)现有消费者的态度：对产品的喜爱程度、对本品牌的偏好程度、认知程度，对本品牌的指名购买程度，使用后的满足程度。
3.潜在消费者。（1)潜在消费者的特性、总量、年龄、职业、收入、受教育程度(2)潜在消费者现在的购买行为，现在购买哪些品牌的产品，对这些产品的态度如何，有无新的购买计划，有无可能改变计划购买的品。
三、产品分析
1.产品定位分析。(1)产品的预期定位：企业对产品定位有无设想，企业对产品定位的设想如何，企业对产品的定位有无不合理之处，企业是否将产品定位向消费者传达。(2)消费者对产品定位的认知：消费者认为的产品定位如何，消费者认知的定位与企业设定的定位符合吗?消费者对产品定位的预期如何，产品定位在消费者认知方面有无问题。(3)产品定位的效果：产品的定位是否达到了预期的效果，产品定位在营销中是否有困难。
2.产品的品牌形象分析。(1)企业赋予产品的形象：企业对产品形象有无考虑，企业为产品设计的形象如何，企业为产品设计的形象有无不合理之处，企业是否将产品形象向消费者传达。(2)消费者对产品形象的认知：消费者认为产品形象如何，消费者认知的形象与企业设定的形象符合吗?消费者对产品形象的预期如何，产品形象在消费者认知方面有无间题。第二部分广告策略一、广告的目标1．企业提出的目标2．根据市场情况可以达到的目标3．对广告目标的表述
三、目标市场策略
1．企业原来市场观点的分析与评价。(1)企业原来所面对的市场，市场的特性，市场的规模。(2)企业原有市场观点的评价，机会与威胁，优势与劣势，主要问题点，重新进行目标市场策略决策的必要性。
2.企业的目标市场策略。(1)目标市场选择的依据，(2)目标市场选择的策略，三、产品定位策略从消费者需求的角度、从产品竞争的角度、从营销效果的角度对产品定位进行表述。
四、广告诉求策略1．广告的诉求对象，2.广告的诉求重点。3.诉求方法。
五、广告媒介。1．对媒介策略的总体表述2．媒介的地域，3．媒介的类型;4．媒介的选择，媒介选择的依据，选择的主要媒介，5.广告发布时机，6．广告发布频率

品牌营销策划书

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优秀的品牌策划文案应该怎么写?

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