广告复合型标题举例 坚守广告行业二十年缔造“复合型品牌顾问”传奇
广告复合型标题举例 坚守广告行业二十年缔造“复合型品牌顾问”传奇
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广告复合型标题举例 坚守广告行业二十年缔造“复合型品牌顾问”传奇
- 说起吕曦，广告界的人必定不会觉得陌生。在很多人眼里，她是一位美貌与智慧并重的女性，她是两家公司的老板，她在广告行业二十余年如一日坚守着自己的理想，她被业界同仁称为“中国广告圈最具性格魅力的女性”。
1992年吕曦毕业于厦门大学新闻传播系广告专业，毕业后到珠江电影制片厂做广告影视导演和制片，一如那个时代所有的大学毕业生一样端上了铁饭碗。而后来她却毅然放弃了稳定的工作，和搭档一起出来打拼、出来创业。喜欢挑战，渴望精彩，血液里都似乎存在着激情，这样的吕曦，被称为是一个天生的广告人。“我不能容忍在一个行业里日复一日地重复工作，不能容忍我不能随时去感受骄傲、激情以及人与人之间的那种同心协力，或者是忘情的喜悦。”所以，吕曦一直在不断地挑战自己，从导演到营销人再到公司管理者，一路走来，风光无限。吕曦却很认真地说，“我更注重的是成就感，而不是名利感。1992年至今正好二十年，她从中国广告的“黄埔军校”到中国广告的前沿阵地，一直坚守着，从未改变过。二十年里，她和她的团队打造了很多经典的品牌，创造过无数传奇的故事。无疑，吕曦便是这所有故事的核心人物。
宝洁公司的全球总裁曾说：“宝洁在发展中国家的扩张，从未遇到来自中国纳爱斯这样的阻力。”在珠江电影制片厂工作时，纳爱斯是吕曦的客户。“曾有人说，如果有‘中国广告界迪尼斯纪录’，那就是我们和纳爱斯的19年合作了。”与纳爱斯的合作，是吕曦的骄傲。早在珠影时期，吕曦就开始了和纳爱斯的合作，至今已经合作20年！
19年的“情缘”，英扬传奇陪伴着纳爱斯集团成长为今天中国洗涤用品行业的龙头企业。“妈妈我能帮你干活了”，“干净的盘子会唱歌”，“有情有家有雕牌”，“只为提升您的生活品质”……伴随着一句句深入人心的广告词，纳爱斯与吕曦一起创造了奇迹。同样，20年也让吕曦从一个行侠仗义，只懂得全力以赴急客户之所急的年轻姑娘变成一个依然雷厉风行但见解独特深刻的营销专家。这二十年里，纳爱斯的销售值翻了上百倍；这二十年里，吕曦说“也曾失误过，也有不少反省，一直全力以赴，信任相携”。
也许，正是因为吕曦和客户之间这种执著不舍的精神，在2006年WTO开放广告业后，吕曦获得了第一届“2006中国广告年度十大人物”荣誉。颁奖词说“虽然大多数人不一定知道吕曦这个名字，但她领导的英扬传奇广告公司却将‘雕牌’纳爱斯打造成家喻户晓的洗涤业品牌。和纳爱斯激情恋爱19年，她用自己的心智向广告主证明了‘好广告在企业成长中的有效性帮助’。19年间，纳爱斯销售增长70倍，不断的成功延伸到各种品类，如洗洁精、牙膏……。”
2005年至2009年，连续5年，英扬传奇在《CAMPAIGNBRIEF》创意排名列中国本土公司第一。2005年英扬传奇入围嘎纳广告，也是中国本土广告第一次入围。2006年，英扬传奇又获得了中国本土广告的第一支The One Show 银铅笔。2007年，英扬传奇为上海大众做的广告，在2007年“中国十大营销盛典”中获“奥运营销特别大奖”。太多的荣誉，而现在的传奇，对于奖项已没有太多的关注，更多关注的是帮助客户的价值。
而吕曦与利郎男装等闽派品牌的合作则是另一个传奇。
利郎、九牧王、与狼共舞、七匹狼……这些如今家喻户晓的男装品牌，英扬传奇与之一起成长。2001英扬传奇首先和七匹狼结缘，之后是九牧王及利郎。“简约不简单”这句为人们熟知的广告词实现了利郎销售值从4000万到27亿的提升，成就了利郎在商务男装领域的翘楚地位。这是一个奇迹，不只是利郎，应该说中国闽派男装和英扬传奇的结缘是一个奇迹。英扬传奇率先打破行业传播游戏规则，建立了男装品牌的情感诉求模式。有人说，是英扬传奇开创了中国男装的2.0时代。当记者问道，英扬传奇是否有专业的服务于男装行业的团队时。吕曦说：“是有专业的团队，还有机遇也不错，2000年左右的时候，我们正好关注到了福建那边的服装企业。除了商务男装，有一些运动品牌，比如特步也与英扬传奇合作四年之久。但我们最大的优势并不是服装行业，而是帮助一些本土企业从起步走向成功。”
吕曦说，英扬传奇成功地把很多本土企业推向了国际。伴随着本土企业国际化愈演愈烈的情形，英扬传奇见证了TCL、华为为代表的本土品牌国际化的道路。华为终端从2008开始与英扬传奇合作，英扬传奇全面代理华为终端业务，并且立足中国面向全球。无疑，华为现在已是众所周知的国际品牌。而TCL与英扬传奇合作七年中，由于TCL的海外扩张，一度成为全球第一品牌，TCL王牌彩电销量跃居全球第一。
几年前，互联网传播诞生及电子商务的兴起，使得消费者复合型化，传播复合型、企业内部的运营从内到外以及企业战略升级为复合型，首创了“复合型品牌顾问”的公司新战略。吕曦称，未来几年，中国本土企业在电子商务和数码传播领域，将涌现强大的需求，如何同时驾驭在传统渠道和电子平台上的品牌、产品、传播，成为了客户新的挑战，而传奇，提早看到这一强大的需求蓝海，磨砺沉淀，定位成为客户复合销售形态的“复合型品牌顾问公司”，将完整地实现传统、电商两个领域的品牌、产品的定义、管理、传播，将用整合创造力提升客户在这两个领域的ROI，确保传播管理在这两个领域虽有各自属性，但执行结果品牌信息统一，传播节奏协同、资源分配合理。
未来五年，英扬传奇将在原有的传统品牌定义、产品、传播的优势上重点累积电子商务、数码传播领域里的品牌价值和传播经验。包括进入移动传播领域。
英扬传奇集团旗下设有喜邑互动子公司，致力于帮助客户实现互联网领域的全方位品牌运作，领域涉足传统品牌的互联网领域传播规划执行，以及新兴的电子商务品牌创建及管理。英扬传奇希望通过“喜邑互动”搭建在互动领域的服务平台，以帮助更多品牌在本土成长，为客户提供横跨传统形态、数码领域的复合型品牌顾问服务。
吕曦是两家公司的领头羊，有近两百员工。经营公司十多年，吕曦称，当初和她一起创业的搭档一直与她风雨同舟，互相之间创造了一种分享、创新、及无边界合作的一种文化。公司十年工龄以上的员工也还有很多，吕曦说“工作的时候，公司所有人是不分任何等阶的，平等交流。这一点在我读EMBA的时候也反复想过，只有平等地与他们交流才能更多的发现他们思想中的闪光点”。
在一般人眼里，吕曦是一个事业型的女强人。当记者问到她，有没有过想放弃的时候。她笑笑说道：气话说过，但是没有真的放弃过，“有时候说过一些气话：算了吧，放弃吧，但其实从来没有真正想放弃过。回过头想想，年轻的时候有斗志，而现在是有理性。别人生孩子，可以休息三年在家带孩子，我就不行几个月就得出来工作，但是没有办法，有时候孩子生病，因为无法亲自照顾孩子，只能一个人在飞机上流泪。
说起“中国广告圈最具性格魅力女性”的称谓，吕曦笑道：“这是一些行业老大这么说的，他们总不能说我智慧与美貌并重吧，所以就‘研究’出了‘性格魅力’这么一个词”，一句简单的笑谈，她很谦虚地接受了这个形容词。而记者采访完吕曦，也是真切地感觉到用“最具性格魅力”这个词来形容她最为贴切。
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