怎样成功策划一个品牌？如何掌握品牌策划的精髓？

成功策划一个品牌，人为因素只占20%，剩下的是天时和地利。
好的品牌一定要有一个好的产品，产品是品牌的基础。
好的品牌还必须能够长时期引领一个行业或者品类的发展。
好的品牌有社交粘性，尤其是现在人人都自媒体的信息环境。
品牌策划必须在品牌概念的引领下设计营销系统
市场调查研究：行业现状和趋势、竞争对手概念和产品、消费者需求和痛点、企业自身优劣势等
品牌策划：品牌命名、品牌定位、品牌核心价值、品牌主张、品牌形象、品牌个性、品牌背书等
产品策划：产品设计、产品包装、产品卖点、产品线、产品组合等
价格策划：基础定位、折扣价格、付款方式、付款时间等
渠道策划：渠道选择和组合、渠道政策和招商合作、渠道运营和管理等
传播策划：传播内容和创意、媒体选择和组合、传播的时机和排期等
终端策划：终端体验、终端陈列、终端物料、终端服务等
互联网时代的品牌策划已经转向先获得用户，再设计品牌营销系统
互联网时代，获取用户相对简单，所以品牌策划必须先做忠实用户，做忠诚度，然后是更大范围内的美誉度，最后是最大范围的知名度。
以用户为中心，品牌各要素要高度整合，打造品牌超级IP，然后围绕着用户，设计产品服务、价格服务、渠道服务、传播服务和终端服务。
品牌策划的精髓在于聚焦、简单、整合
品牌策划的核心在于品牌定位，品牌定位的核心在于聚焦、简单和整合，只有高度聚焦，才能够高度整合资源，也只有高度简单，才能高度聚焦，也只有高度整合，才能让聚焦和简单的效果最大化。

怎样成功策划一个品牌?如何掌握品牌策划的精髓?

品牌策划的精髓在于聚焦、简单、整合 品牌策划的核心在于品牌定位，品牌定位的核心在于聚焦、简单和整合，只有高度聚焦，才能够高度整合资源，也只有高度简单，才能高度聚焦，也只有高度整合，才能让聚焦和简单的效果最大化。

怎样成功策划品牌?如何掌握品牌策划精髓?

品牌策划要考虑一个富有内涵或意义的品牌名。一个企业的品牌名内涵价值，正恰好表达了该企业创立品牌的初衷发展方向和创始人的志向。而且品牌名独特有内涵在品牌推广中会占据优势，比普通企业名字品牌推广会轻松得多，和省去很多的品牌推广资金，所以品牌取名非常关键。在企业打造品牌前，要结合行业发展趋势，...

如何做好品牌营销策划

那么为品牌策划目标形象,这就是品牌营销策划的重点和首要工作。形象是品牌的灵魂,塑造出一个理想的品牌目标形象将赋予品牌强大的生命力,而品牌的目标形象如果塑造得不合理,将会导致整个品牌营销计划的失败。只有正确的塑造品牌形象,品牌营销活动才显得有意义,所以首先必须对品牌目标形象进行科学地设计策划,尽可能地设计出...

企业品牌战略规划详解

其次,在此基础上,结合企业的实际,制定品牌建设所要达到的品牌资产目标,使企业的品牌创建工作有一个明确的方向,做到有的放矢,减 少不必要的浪费。 第三,围绕品牌资产目标,创造性地策划低成本提升品牌资产的营销传播策略,并要不断检核品牌资产提升目标的完成情况,调整下一步的品牌资 产建设目标与策略。 第四,建立...

做好细节,做出品牌。

细节构造主张将整个构造过程看作一个系统工程，并将社会看作一个理性的对手，构造的目的就在于通过对每一个构造环节细致入微的把握最终赢得品牌。如果说一个神来之笔的构造策划是通过“巧劲”战胜了社会，那么细节构造就是要学校靠扎实的功底来赢得胜利。宝洁公司的汰渍洗衣粉由于在广告中倒洗衣粉的时间用...