城镇服装店居然有多个一线品牌店


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小镇里的服装生意：一线品牌来了！

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2019-02-11 19:20每日经济新闻官方帐号,优质财经领域创作者
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每经编辑：胥帅

小镇上的海澜之家 图片来源：每经记者 张潇尹 摄
一边是几近饱和的一线市场，一边是有下沉挑战的二三线城市。对国内服装龙头来说，三线城市乃至三线以下的县（区）镇市场已经是一块诱人蛋糕。
今年春节期间，在浙江缙云县这座国内五线县城里，位于新区黄金地段的商场尚未正式开张。但在老城区的核心地段十字街，海澜之家（600398，SH）、安踏体育（02020，HK）、森马服饰（002563，SZ）等品牌的街铺已开了多年。
事实上，除了上述早期便进军三四线市场的品牌，潮流前线、以纯等发源自三四线的本土品牌同样深耕当地市场。此外，拉夏贝尔、优衣库等在一线城市做得风生水起的服装品牌，也想开拓新市场。
买衣“挑剔”的小镇居民
《每日经济新闻》记者在走访中发现，上述街铺已积累了一批“老客户”。正值春节前夕，各店内客流量较大。一位在森马店铺内的消费者告诉记者：“我在东北念书，刚放假回来，因为块头比较大，倾向于在实体店买衣服，以前在家念书的时候也常来这边买。”
另一位在安踏专卖店内试衣的消费者则表示：“春节期间很多快递停运，安踏也是老品牌，就过来转转。”
此外，有多位消费者向记者表示，自家的新年新衣早在快递停运前便备齐了，“现在网购习惯了，一般会选择网上买，而且现在线上的促销要早于实体店的促销。我跟我爸妈的衣服在年货节的时候就买好了，现在出来逛主要是图个热闹。”
不难发现，在尚无大型商场进驻的小镇上，街铺是居民重要的消费载体。以安踏为例，除了收购的FILA等子品牌以外，安踏主品牌的规模同样不可小觑。相关财报显示，截至2018年6月30日，安踏主品牌门店（包括安踏儿童独立店）的数目共有9650家，其中除了购物中心和百货公司内的门店，街铺是其重要的组成部分。
不过，也有当地居民向记者表示，目前小镇上的街铺已无法满足消费需求。“我们这小县城里的专卖店，（产品的）款式不新，但价格也不低。过年都想穿好点，所以春节更乐意自己驾车去金华、温州这些邻近城市的商场消费。”
事实上，长久以来，一线品牌在大多数三四线城市的缺位，导致不同层级城市的消费者产生了不同的时尚理念和购物体验，而这恰好为当前众多一线品牌提供了发挥

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