如何看待欧阳娜娜自创品牌浴袍定价千元？

昨晚，“天才少女”欧阳娜娜再上热搜，无独有偶，这次的热搜又不是因为出了什么新作品，而是因为进入商界的首个自创品牌nabi被嘲定价夸张、缺乏设计感。

11月22日，欧阳娜娜的自创生活方式家居品牌“nabi”在微信小程序上线发售。首个“云朵胶囊新系列”包含卫衣、长裤、睡衣、浴袍、袜子、眼罩、围巾和玩偶在内的8款产品。售价最贵的是睡衣套装和浴袍，定价988元，最便宜的眼罩，售价148元，就连小白袜也要168元，定价贵得令人咂舌。

随后，#欧阳娜娜品牌988元浴袍成本不足百元#的词条登上热搜，引发网友热议。

有一部分忠粉表示，nabi的设计在自己的审美之上，所以愿意为其买单，大部分产品也随着网友的热议而迅速售罄。
首先我们不得不承认，明星自创品牌会带有明星效应，品牌也是可以溢价的。拿皮尔·卡丹来做比喻：同样的服装，同样的西服，没有品牌的西服和皮尔·卡丹去比较，你可能情愿多花几千块钱买皮尔·卡丹，而事实上穿在身上跟没品牌的也差不多，但是这里边有一个情感价值在这里面，这就是消费者的消费心理决定的。由于有了这样的消费心理，所以你必须把你这个品牌塑造成在消费者心目中高于其它品牌的形象，有了这个形象以后，品牌的溢价就变成了很自然的事情。
但是，并不是所有的消费者都愿意支付品牌溢价的，那些对质量敏感的消费者比那些对质量不敏感者更愿意支付溢价。售价988元一件的浴衣，所用布料的主要成分，是价格很低的聚酯纤维，设计也是简单地“印标”而已。据业内人士透露，即便加上设计、营销、渠道等其他费用，按市场价售价也应该在300元至500元之间。也就是说，nabi的品牌溢价近2倍，却甚至不愿在最基础的面料上，做一些品质提升。有网友吐槽说：“这个价格哪怕你用点棉呢？粉丝连棉都不配穿吗？”
消费者不是不能接受奢侈品，也不是不能接受明星自创品牌。作为奢侈品，它独特稀缺，投入成本高，制作过程精细，品质高端，奢侈品本身是给社会高端阶层提供服务，所以其用料一定是极其讲究的，比如说爱马仕，全世界最好的皮料都会运往爱马仕加工基地，LV、Dior只能拿剩下的。设计更是费用中的大比重，奢侈品多数为独立设计，奢侈品令人赏心悦目的原因也是因为他们巧妙的设计，他们不会像一些假奢侈品一样抄袭和借鉴，不仅仅要雇佣价格高的吓人的设计师还要承担市场检验带来的风险。而nabi浴袍凭什么卖千元？凭借86％的聚酯纤维？还是毫无设计亮点的普通纯色浴袍？价格和品质总要占一个吧？
明星自创品牌上市，也应多调查一下消费者市场。明星效应更多的消费者还是粉丝群体。而欧阳娜娜作为00后流量女星，其粉丝几乎都是没有独立的00后学生群体，对于学生而言，988元一件浴袍，价格未免过高，况且成本价也就几十块钱！有人说这完全是在割粉丝韭菜，吃香太难看了，也有人认为“姜太公钓鱼愿者上钓”。欧阳娜娜将成本低廉的商品，卖出奢侈品的价格，即便明码标价，也很难说是正当和坦荡。
其实，明星无论是自创品牌还是直播带货，在如今这个流量经济的时代，已经不罕见了。但明星作为公众人物，社会影响力较大，尤其是对自家粉丝。所以作为明星不仅要做到基本的遵法守法，也要积极承担更多的社会责任，这其中就包括，不应传递“奢侈拜金”的价值观，不得诱导未成年人粉丝过度、高额消费。00后女星欧阳娜娜，粉丝大多都还未成年，没有辨别是非，独立思考，独立生存的能力，不合理的产品价格可能会对未成年粉丝消费观产生错误的引导！这个世界上有几个欧阳娜娜？有多少人是富二代，富家小姐？无论是粉丝还是路人，大家几乎都是普通人，不良的消费观会给一个普通家庭带来致命的伤害，看似粉丝买单，实则还是辛苦劳累的粉丝父母人民买了单！
明星自创品牌本身没有问题，明星自创品牌溢价也可以存在，但是没有人会为不用心，品质差，价格离谱的产品买单。更何况是公众人物，更应该向粉丝以及广大消费者传递正确的消费观和价值观！急于求成，急功近利只会自断前程。

如何评价近千元浴袍成本不足百元,欧阳娜娜品牌引发热议?

然而，高定价并不等同于高品质。如果产品的实际质量和设计无法支撑其价格，这种策略可能会导致品牌形象受损。产品质量与设计：产品的材质以聚酯纤维为主，这种材料的成本相对较低，而产品的外观设计也未显示出足够的创新性和特色。相比之下，其他成功品牌往往会在材质选择和设计上投入更多心思，以提升产品的...

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