二线内衣品牌怎样出位？

内衣行业经过近几年的飞速发展，已经基本形成了一个稳定的市场格局，对于实力有限，处于发展中的中小内衣企业来说，要想在当今的市场环境下站稳脚跟并占有一席之地，依靠全面出击市场、追求遍地开花的效果显然已经是不现实的了。为此中小内衣企业审时度势，提出了“集中优势资源，打造区域强势品牌”的发展战略，希望通过局部地区的成功，及通过成功模式的经验积累，来逐渐扩大影响，发展壮大。 主战场的选择。必须要对全国市场做出详细的分析，内衣市场有大有小，市场大小主要受经济发展水平影响，但消费习惯、消费心理、人口数量、市场环境等也占据比较大的因素。比如广东、浙江、四川、山东等省历来被二线品牌视为战略要塞，而北京、上海等地虽然经济比较发达，但鲜有操作成功的二线品牌。再比如湖北市场，容量虽然很大，但由于市场竞争的极端无序性，市场很混乱，操作难度就比较大，所以也很难看到很成功的二线品牌。然后，要对各主要竞争对手的情况作出分析，了解它们的产品特点、市场政策和推广力度，分析他们的优势和劣势。一般来说，市场大的省份竞争必然激烈，市场小的省份竞争相对较弱。如何打造区域强势品牌，厂家的作用非常重要，在市场运作指导思想方面就需要有比较高的要求。在进行充分的市场调研、本品牌的SWOT综合分析、竞争对手的情况分析后，即应该确定主战场在哪些省份。 区域产品定位。这一步很重要，很多企业往往犯这个毛病，给自己的产品一个定位后便不做调整。要知道，中国幅员辽阔，女性的体型南北差异很大，消费习惯也大不相同。如果一个品牌确定了主战场后，产品开发必须要针对该区域市场来考虑，要充分研究该区域市场消费者的身材特点和消费特点。毕竟，好的产品是成功的前提条件，很大程度上，区域的成功取决于产品开发的成功。同时，也要给产品一个合适的定价，价格是个很微妙的东西，定价时必须综合参考品牌本身的定位、区域的消费能力和竞争对手价格等因素。因为主战场才是真正产生销量的地方，所以，产品定位必须符合该区域的特点。 目标和预算。进入区域市场肯定要明确自己的目标，然后根据目标来锁定对手。目标的设立必须符合现阶段情况，可设立近期目标和长远目标。市场的容量通常都是有限的，这将必然要从竞争对手手中去争夺市场。有了目标，就要根据目标去确定费用预算，在企业资源有限的情况下，要做到费用的合理分配和利用，明确广告投入、人员费用，还有各项基本工作的费用状况。这样才能根据各阶段工作的进展及时进行战术调整。一个内衣品牌切入一个市场，通常采用的主要是两种方式来建立销售渠道：代理商和办事处制度。 实力较雄厚、管理水平较强点的可以考虑自己开设办事处，有利于直接建设控制终端。或者也可以通过代理商来运作区域市场，这样可以利用代理商原有网络迅速打开局面，也能迅速实现资金的回笼。不同的运作模式所需要的资金预算是不相同的。内衣企业普遍比较谨慎，不敢投入，但没有投入而追求高产出，这在当今的市场环境下肯定是不现实的。在合理的财务核算范围内，一定要做好详细的费用预算。在准备妥当以后，可以来一场招商会。 渠道精耕。在完成前期的基本部署以后，就看你如何来建设销售渠道了。销售网点不是看数量，关键是看网点的质量，有很多区域经理或者代理商，根本就不清楚自己手里到底有多少个有效网点，甚至缺乏基本的网点资料档案，这样如何去运作市场？通常情况下，市场的二八定理总是成立的，大部分销量的产生还是依靠少数几个好的客户。所以，维系好客户相当重要。当然在可能的情况下，也应该追求渠道的数量，多开一个专卖店的同时也相当于多投入了一个户外广告牌。对品牌知名度的提升绝对有好处。 对于跟进品牌来说，紧紧锁定对手，做出针对性的攻击，也是一种很有效的手段。比如价格、广告支持、销售政策、形象。某A品牌在福建的开店策略，就是锁定另一领先的B品牌开店，通常都把专卖店紧挨着B品牌开店，因为A品牌除了知名度不如B品牌外，质量、形象、款式等均优于B品牌。经过最直接的比较，因为毗邻，B品牌已经培养出的部分顾客就会渐渐走入A品牌的专卖店，这样A品牌直接利用自身的优势和B品牌争夺顾客，结果，经过大半年时间的竞争，很多B品牌店被迫关门。 终端导购的培训工作也很重要，这是提高网点质量的重要手段之一。□ 李文标签：内衣二线品牌内衣品牌内衣行业

家居业抱住“裸”字大腿 谁在欣赏出位营销?

奇致(中国)品牌策划机构闫学军接受采访时表示，使用各种 、或者出位的方法并不见得可以获得产品关注度。通常没有创新的营销模式，宣传方就喜欢用价格和美女来吸引眼球，如果宣传与产品本质有一定关联度，可以接受，如果太过火，且与要宣传的产品没有联系，这对品牌的美誉度还会有损害。闫学军认为品牌和名牌...

什么是动态促销

同时由于厂家出于促销成本等因素考虑，有时请的演员和租用的设备，与专业往往相去甚远(现在的动态促销大部分如此)。促销的策划及执行者为了能通过表演的形式聚集人气，往往采用“出位”表演，结果往往是消费者在看过“出位”表演之后，对产品及品牌的联想可能永远都像演员的着装一样，越来越少，越来越差。

盐田品牌设计报价

品牌推广除了标志之外，还需要另外一个符号，表意更明确、个性更强烈的符号——无需解释就可以解读的符号（如果含糊不清，也是有策略的含糊，达到诸如品牌记忆出位，或者品牌杰出联想的目的）。VI设计的重要课题就是“线索性元素”的建立。企业VI设计的主要线索就是企业标识与辅助图形，品牌VI设计的主要线索...

15大女明星内衣外穿 时尚or雷人

关颖为某代言内衣品牌走秀，因为适逢端午佳节，她也在现场展现贤慧的一面，包起“美胸糉”，希 望大家在端午节吃得健康又兼具保养美胸的效果。霍思燕 女星霍思燕现身上海 出席某奢侈牛仔裤品牌的新店开业剪彩活动。白色的耸肩T恤外搭白色BRA，内 衣外穿的造型夺人眼球，十分出位。霍思燕表示，穿出潮流的味...

胸型有哪几种图解 对应内衣怎么选择

跟BOTHYOUNG的出挑设计感比起来，缪诗家内衣的款式就显得素净很多了。没有过分浮夸的装饰，优雅大方，很上档次。用镂空、蕾丝等元素在细节精心做着装点，散发着女人的小性感。【好奇蜜斯】如果你想在特别的日子里尝试一把出位的妖娆，好奇蜜斯一定能满足你心中所想。绑带、镂空，简单的几笔就能勾勒出...