中国哪些本土服装品牌走向衰退或已经衰退？

然而，获得“中国名牌”称号并不代表一劳永逸，从某种意义上来说，它只是一种新征途的开始。遗憾的是，在115家中国名牌服装中，一成半企业在后来的发展中或多或少出现过各种问题甚至质量“丑闻”，并有多家企业未能在后来的发展中保持住原本的“光芒”，成为没落的“贵族”。
开开、银湖、天坛，这些曾经在上个世纪九十年代风光一时、第一批获得“中国名牌”的服装品牌，却在商海竞争中落到了后面。当同时代的雅戈尔和杉杉在多元化、多品牌发展上搞得风风火火，品牌价值像滚雪球一样向前增长时，它们仍停留在自己的世界里默默无闻。
开开曾经是国内资格最深的衬衫生产企业之一，雅戈尔赚到的第一桶金，就来自于为开开贴牌生产服装。雅戈尔服装集团董事长李如刚在接受记者采访时直率地表示，他们在初期创品牌的管理模式和经营模式都是学习开开，可以说，没有开开，雅戈尔的发展路径也许是另一番光景。但雅戈尔后来的光芒很快就把它的“老师”给完全淹没。
而银湖和天坛有着相同的命运。它们在2001年获得“中国名牌”称号后，2004年因为“进步太慢”而在新一轮评选中被淘汰出局。不知是否巧合，其品牌也随着中国名牌的获得与失去而经历着经营上的起落。银湖更是基本退出了国内市场，去国外市场获得生存空间。
与这些企业在经营上的问题比起来，南极人等“中国名牌”因为质量“丑闻”而掀起的“惊涛骇浪”更让人震惊。
2004年9月，南极人被评为“中国名牌”，并获得免检资格。它聘请赵本山做代言人的那则“地球人都知道”的广告，让南极人与它的中国名牌一同走进了千家万户。但也就在当年，打假专业户王海曝出自己所买的两套南极人内衣霉味浓重，并以此为由将南极人告到北京东城法院，向其索赔千万余元，引起舆论哗然。祸不单行，2005年3月21日，北京市质量技术监督局公布抽检报告称，南极人棉绒内衣色牢度不合格。4月10日，北京律师张显峰向中国名牌战略推进委员会及国家质检总局公开致函，强烈建议取消南极人保暖内衣等问题产品的“中国名牌产品”称号。南极人再次陷入“质量门”的漩涡中。
尽管当年南极人被保留了“中国名牌”的称号，但是这一事件几乎直接导致了2005年保暖内衣类产品被整体拿下的结局，也就是除了南极人可保留称号外，其他新崛起的内衣品牌全部失去参评资格。南极人一时成为众矢之的。
南极人质量问题并非中国名牌服装孤案。2006年，在鄂尔多斯奥群获得“中国名牌”的同时，被四川工商局检测出其产品存在色牢度不合格、起球等问题;同年，雅多等40种童装被上海市工商局检测出其甲醛含量和pH值两项指标超标。
而质量问题也正是中国名牌评选过程中最敏感和争议最多的问题，因为按照规则，凡是被评上“中国名牌”的，在三年有效期内，可以获得免检资格，只进行例行抽查，这就有可能导致部分企业放松质量这根“弦”，南极人事件更是证明了这一点。这将对消费者产生某种心理暗示：免检下的中国名牌服装，常常有着质量的隐忧。

贵人鸟
波司登

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