奢侈品牌的品牌延伸策略
奢侈品牌的品牌延伸策略
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品牌延伸品牌延伸的策略
- 品牌延伸策略在商业领域中扮演着关键角色,主要分为三种类型:产业相关性延伸、产业平行延伸以及产品档次延伸。首先,产业相关性延伸可以从产业的上下或两个方向进行。向上延伸是指通过增加高端产品线,如进入高端市场,如丰田推出雷克萨斯;向下延伸则是通过添加低档产品,利用名牌的信誉吸引消费者,但风险较大。
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- 2. 在产品线的拓展过程中,雅戈尔推出了包括T恤、运动装、西裤、风衣、领带和睡衣等在内的多种男性服饰,但始终维持单一品牌战略。3. 2003年,雅戈尔推出了高端品牌“金色雅戈尔”,并将原有产品定位为“蓝色雅戈尔”。随后,又推出了面向年轻消费者的“绿色雅戈尔”系列,这一系列的品牌延伸策略体现了雅...
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品牌延伸的策略有哪些
- 品牌延伸的一种策略是通过推出系列产品来扩展市场份额。基于原有品牌的成功因素,企业可以在原有产品线基础上推出不同型号、规格或功能的产品,满足消费者多样化的需求。例如,某知名品牌推出不同种类的手机,满足不同消费群体的需求。通过这种方式,企业不仅可以提高市场占有率,还可以扩大品牌影响力。这种策...
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品牌延伸策略品牌延伸三大益处
- 1. 利用品牌忠诚,降低新品市场导入成本。消费者往往对某一品牌持有忠诚,这为新产品提供了稳定的消费者基础,如海尔在空调和冰箱领域的成功延伸到彩电,凭借品牌忠诚,以较低成本迅速占领市场。而长虹和海信则选择将品牌扩展至空调领域,挑战行业格局。2. 扩大生产和市场份额。知名品牌自带市场认同度,有助...
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品牌延伸策略品牌及品牌延伸
- 而广义的品牌延伸则包括对现有产品进行改进,如改进产品设计、包装或规格,使之成为产品线的一部分。这种情况下,产品线内的每个产品尽管共享品牌,但各自拥有独特的特性,形成了一条产品系列。在商业实践中,企业通常会采用品牌在产品线内的延伸策略,也就是所谓的“产品线品牌延伸”。