- 什么是广告战役
- 广告战役指在某一特定市场上为实现某一重大目标所集中进行的大规模的广告活动,是广告决战思想的一种体现,是企业之间进行市场竞争的策略之一。 构成广告战役的条件 1.可观的具体市场,重大的目标和广告的目标。2.实现目标的正确的广告战略与策略等。3.足够的广告预算,即广告市场调查、广告创作、制作,广告发布及广告...
- 什么是广告战略
- 广告战略是依据市场营销战略,为广告活动策定包含如下内容的基本计划:①以市场营销战略为核心,具有明确的广告目的;②选定为达成其目的的目标市场;③设定诉求主题;④媒介组合;⑤与其它促销活动相互配合,相互协调。所谓广告战略,并非是某个企业一时一地的权宜之计,或者是随心所欲地玩弄手段,而是经过周密的调查研究,高瞻远...
- 囚徒困境的两难问题是什么?
- 1、互相达成协议，减少广告的开支。（合作）2、增加广告开支，设法提升广告的质量，压倒对方。（背叛）若两家公司不信任对方，无法合作，背叛成为支配性策略时，两家公司将陷入广告战，而广告成本的增加损害了两者的收益，这就是陷入囚徒困境。而恰恰在现实中，两家互相竞争的公司要达成合作协议是较为困难的...
- 广告竞争对企业发展的利弊
- 1、广告有时并不真实，甚至有的地方过份夸张，会对人们有“误导”的作用，严重损害了消费者的利益；2、广告竞争助长了社会的投机心理，容易滋生不良的价值取向；3、广告竞争压制了产业的活力，大型企业凭借雄厚资本将广告竞争作为阻碍其他中小型企业参与竞争的壁垒；4、广告竞争浪费了社会资源。补充：广告，...
- 什么是广告战略
- 广告战略指的是广告发布者在宏观上对广告决策的把握，它是以战略眼光为企业长远利益考虑，为产品开拓市场着想，也就是所谓“放长线钓大鱼”
- 广告策略主要类型有哪些?
- 1. 生活信息广告策略：这种策略针对理性消费者，采用类似新闻报道的手法，迅速提供有益的生活信息，促使消费者产生购买欲望。2. 塑造企业形象广告策略：适用于信誉良好的老厂或名厂，强调企业的规模和历史，以建立消费者对商品服务的信任。也有助于建立企业在行业中的领导地位。3. 象征广告策略：通过调动...
- 广告策略的定义
- 广告策略是广告战略的核心内容之一。广告战略是带有方向性的，而广告策略则是为实现战略目标而采取的手段和方法；广告战略是全局性的，而广告策略仅仅是一个组成部分，广告策略要服从广告战略；广告战略在一定时期内具有相对稳定性，而广告策略则具有更多的灵活性，广告策略是保证广告战略实现的基础。具体的...
- 什么是广告策略广告策略的类型
- 广告策略的介绍 常见的广告策略有四大类：产品策略、市场策略、媒介策略和广告实施策略。 产品策略主要包括产品定位策略和产品生命周期策略，另外还有新产品开发策略、产品包装和商标形象策略等。广告策略的表现形式 通常有如下5种内容的广告策略：1.配合产品策略而采取的广告策略，即广告产品策略;2.配合市场...
- 广告策略包括什么
- 广告策略包括媒介策略、产品策略、市场策略、广告实施策略。广告策略的意思是广告策划者在广告信息传播过程中，为实现广告战略目标所采取的对策和应用的方法、手段，而广告是以促进销售为目的，需要付出一定的费用，通过特定的传播商品或劳务等有关经济信息的大众传播活动。在同类商品总市场上，企业可以依据消费...
- 广告策略与广告效果的关系
- 一、广告创意与广告策略的关系?广告创意简单来说就是通过大胆新奇的手法来制造与众不同的视听效果，最大限度的吸引消费者，从而达到品牌声浪传播与产品营销的目的．广告策略是实现、实施广告战略的各种具体手段与方法，是战略的细分与措施。 常见的广告策略有四大类：产品策略、市场策略、媒介策略和广告实施...