- 什么是“品类分化”?
- 所谓“品类分化”，就是随着品类市场规模发展壮大，非主流需求达到经济可行规模。于是出现一些产品，针对性地满足这些非主流需求，实现差异化竞争。而当这些差异，显著到产生“认知隔离”时，就会分化为一个新品类。这就是“品类分化”。张京康说：我做的事情，就是摘下了“老人鞋”这个新品类，创立了“足...
- 品类分化是什么意思呢?
- 品类分化其实要从最早的物种起源开始，所有的事物都是从原有的品类随着时间的推移，环境的变化，每个品类都会出现分化，并创造出更多的新品类，每一个新品类都创造了一个建立强大的全球品牌的机会。例如我们熟知的电脑，从最早的大型计算机随时时间的推移慢慢分化出，台式电脑，商用电脑，家用电脑，笔记本电脑...
- 什么叫“认知隔离”?
- 先说说什么是品类分化：随着品类市场规模的发展和壮大，以前非主流的一些需求，达到了经济可行的规模，于是出现一些产品，专门满足这些非主流需求，实现差异化竞争。当这些差异显著到产生“认知隔离”时，就会分化出一个新的品类，这就是品类分化。看看下面这个例子，更容易理解品类分化。你去商场买鞋，营业员...
- 什么是品类?怎么判断品类?
- 品类定义为产品的类别，是商品的独特利益点，品牌成为品类的代表就能快速打开市场，获得关注。如星巴克代表咖啡店品类，劳力士代表高端瑞士手表品类，红牛代表能量饮料品类。构建强势品类的关键点有：寻找市场品类空缺，明确产品品类等级结构，品类分化创新新品类。品牌定位是让品牌在潜在客户心智中与众不同，通过...
- 一文讲透丨品类是什么?
- 2. 品类特性：指最能代表产品卖点或品牌利益点的关键因素，通常是销量、功能、技术等硬性指标，较少涉及感性利益。品类的特性，是在消费需求的基础上，由企业的实力和技术决定的。3. 品类分化 品类分化和品类融合都是市场不断细分的原因。分化是拆解品类特性的过程，是纵向做深市场的结果。社会发展，消费...
- 分化定律的介绍
- 分化在各个品类中时有发生，以啤酒行业为例，最初是普通啤酒，后来分化出淡啤、清啤、纯生、无醇、黑啤等很多个品类；再如瓶装茶饮料，最初是绿茶，后来分化 出冰红茶、冰绿茶、红茶、乌龙茶、茉莉花茶；电视机分化为：CTR、液晶、等离子等品类，甚至空调也分化为中央空调和家用空调，家用空调则进一步...
- 品类变化的趋势要怎么理解?
- 品类时代的营销，核心是以成为消费者心智中的品类代表为目标，进而通过品类“定位、分化、聚焦”引领品牌发展。品类构建以价类为基础。价格是营销最本真的存在，行业卷烟品类建设从以香型品类为重心过渡到以烟支品类为重点，都绕不开“价类”这一关键因素。在以往的调查中显示，消费者在产品选择上通常把...
- 第15讲 品类三界之产品品类2018-10-09
- 1.1专业分工规律与品类三界的形成 专业分工是效率提升的关键，而专业分工的最终结果就是品类分化；以前用一个品类去满足的需求，现在用多个品类去满足，提高了针对性，从而提高了效率。在无穷无尽的品类分化中，有两个分化逻辑是最顶层的； 其一是商品生产和销售的分离——简称产销分离，其二是购买决策和...
- 品牌和品类的关系介绍
- 商业战略中的品类分化与品牌定位 商业的发展动力来源于品类的分化，从而诞生新品类。品牌在品类中扮演着代表某一品类及其特性的角色，而品类的消失会导致品牌的消亡。消费者通常以品类为思考框架，并通过品牌来表达需求。企业应把握分化的趋势，开创新品类，通过品牌主导发展，形成多品牌驾驭多品类的局面，最终...
- 什么是品类?一道菜就是一个品类吗,错!
- 在这个进化的过程中,也有分化(往往是需求端导致的分化),分化导致新品类不断发生,新品类有可能替代旧品类成为主流,旧品类失去作为消费者购物决策时最后一级商品分类的功能变成一个大品类。例如,早期运动鞋就是一个品类,是很多顾客购买决策时的最后一个分类,但是现在不是了,运动鞋已经变成了抽象品类了。你买运动鞋,...