- 什么是“品类分化”?
- 所谓“品类分化”，就是随着品类市场规模发展壮大，非主流需求达到经济可行规模。于是出现一些产品，针对性地满足这些非主流需求，实现差异化竞争。而当这些差异，显著到产生“认知隔离”时，就会分化为一个新品类。这就是“品类分化”。张京康说：我做的事情，就是摘下了“老人鞋”这个新品类，创立了“足...
- 什么叫“认知隔离”?
- 先说说什么是品类分化：随着品类市场规模的发展和壮大，以前非主流的一些需求，达到了经济可行的规模，于是出现一些产品，专门满足这些非主流需求，实现差异化竞争。当这些差异显著到产生“认知隔离”时，就会分化出一个新的品类，这就是品类分化。看看下面这个例子，更容易理解品类分化。你去商场买鞋，营业员...
- 品类分化是什么意思呢?
- 品类分化其实要从最早的物种起源开始，所有的事物都是从原有的品类随着时间的推移，环境的变化，每个品类都会出现分化，并创造出更多的新品类，每一个新品类都创造了一个建立强大的全球品牌的机会。例如我们熟知的电脑，从最早的大型计算机随时时间的推移慢慢分化出，台式电脑，商用电脑，家用电脑，笔记本电脑...
- 一文讲透丨品类是什么?
- 2. 品类特性：指最能代表产品卖点或品牌利益点的关键因素，通常是销量、功能、技术等硬性指标，较少涉及感性利益。品类的特性，是在消费需求的基础上，由企业的实力和技术决定的。3. 品类分化 品类分化和品类融合都是市场不断细分的原因。分化是拆解品类特性的过程，是纵向做深市场的结果。社会发展，消费...
- 品牌和品类的关系介绍
- 商业战略中的品类分化与品牌定位 商业的发展动力来源于品类的分化，从而诞生新品类。品牌在品类中扮演着代表某一品类及其特性的角色，而品类的消失会导致品牌的消亡。消费者通常以品类为思考框架，并通过品牌来表达需求。企业应把握分化的趋势，开创新品类，通过品牌主导发展，形成多品牌驾驭多品类的局面，最终...
- 品类变化的趋势要怎么理解?
- 品类时代的营销，核心是以成为消费者心智中的品类代表为目标，进而通过品类“定位、分化、聚焦”引领品牌发展。品类构建以价类为基础。价格是营销最本真的存在，行业卷烟品类建设从以香型品类为重心过渡到以烟支品类为重点，都绕不开“价类”这一关键因素。在以往的调查中显示，消费者在产品选择上通常把...
- 日用品如何创建新品类,创建新品类要考虑什么?
- 欧赛斯在创建新品类上提出明确产品品类的等级结构，一种市场品类可能在许多情况下都不能完全饱和，比如美乐淡啤酒、惠泉淡啤酒，当说到喝什么酒时，就会先问白酒、红酒、啤酒或其他，待确定品类后，才会谈到喝什么品牌的酒，所以淡啤酒、啤酒、酒都是人们记忆存储中的节点，相互形成等级式联结关系，意味...
- 品类变化的趋势要怎么理解
- 但随着消费潮流和趋势的变化，在带来品类分化的同时，势必对现有品牌竞争格局造成冲击，甚至是巨变。例如，柯达胶卷随着数码时代消费浪潮的来临，逐渐淡出历史舞台。从当前行业品牌发展现状来看，品类构建亦是从消费者心理诉求出发。比如，低焦油卷烟迎合了消费者健康意识不断增强的心理，爆珠烟迎合了消费者求新...
- 寿眉:不断分化的白茶品类
- 其次，等级划分上，寿眉从最初的梗叶茶发展到包含芽叶的混合茶。随着市场的需求和竞争，寿眉的等级划分愈发细致，从梗叶茶到一芽一叶、一芽两叶的茶叶，等级不断升级。这种变化既有优势，也带来了一定的争议。在工艺上，白茶的传统制作方式是日晒或阴干，但近年来，炭焙工艺也被应用到寿眉上，尤其是...
- 品类演化的阶段中,各阶段是如何发展的?品牌围城的构建应该从哪个阶段开始?
- 品牌围城的构建，并非一定要从某一个阶段开始，而且即便品牌围城的构建，有特定的阶段，品类演化阶段也并非是一刀切的。因此品牌围城的构建，应该是从品牌的创立开始，便有意识的形成，而非等到某一个阶段才开始要构建品牌围城。品类的演化共分为：创始、形成、发展、泛化、分化五个阶段，是交替进行的。