- 品牌成长曲线品牌化阶段(从商品到品牌)
- 品牌战略管理者在这一阶段的核心任务是提升商品为品牌，关注能见度、相关性和可信度。品牌能见度是入门，相关性是关键，而可信度则是品牌信任的基石。例如，品牌如海尔通过服务赢得可信度，如麦当劳的清晰品牌识别塑造了强大品牌。因此，品牌成长的每一步都需要精心规划和行动，以确保品牌识别的清晰和独特...
- 做品牌需要多少年
- 做品牌需要的时间因品牌而异，没有固定答案。每个品牌的成长历程都是独特的，其所需要的时间也各不相同。一些知名品牌可能通过几年甚至几年的短暂时间迅速崛起，而另一些品牌可能需要几十年甚至更长时间来逐渐建立起声誉和地位。因此，创建品牌的时间取决于许多因素，如品牌策略、市场环境、竞争态势等。这些...
- 专访茶颜悦色创始人小麦:品牌如何自我成长
- 茶颜悦色创始人小麦在多次采访中表示，团队在规模化和连锁化方面还存在挑战，需要提升组织能力、供应链管理能力。为了适应发展，茶颜悦色加大了信息化投入，并在北京成立了负责信息化系统的分公司，吸引了来自微软、肯德基等成熟企业的员工加入，致力于科班化改造。茶颜悦色正以自己的节奏寻找成长路径，对...
- 如何判断一个护肤品品牌的成长性?
- 1.品牌的年增长率：查看品牌的年增长率能够帮助您判断品牌是否在快速成长。2.销售额：一个品牌的销售额往往可以反映它的市场份额和销售情况。如果一个品牌的销售额不断增长，则说明该品牌的受欢迎程度正在上升。3.市场份额：市场份额是该品牌在整个市场中所占的比例。如果一个品牌的市场份额不断增加，则...
- 富安娜品牌成长历程
- 富安娜品牌自1994年由林国芳先生创立以来，经历了稳健的成长历程。创业初期（1994年-1998年），富安娜主品牌横空出世，同年在深圳开设了全国第一家自营品牌家纺专卖店，紧接着在遵义开设了国内床品行业第一家特许加盟店，奠定了坚实的基础。进入创业中期（1999年-2004年），富安娜的步伐进一步加速。2000年，...
- 品牌升级的原因分析
- 品牌成长与进化从品牌的生命周期看，品牌像动植物一样，也会经历一个初创、成长、成熟和衰退或升级的过程。品牌从定位、设计、测试到进入市场，营销推广，积累形成一定的品牌资产，然后在此基础上一步步发展壮大直至繁盛，最后品牌老化，需要升级换代，整个过程是一个品牌升级与更新的过程。从品牌的发展路径...
- 企业品牌成长之路
- 企业的发展之路也是企业的品牌成长之路。01 永续经营 古人云：不谋万世者，不足某一时；不谋全局者，不能谋一域。一家企业要想才长久生存，只有融入社会才是归宿，就像一滴水只有融入大海才不会干枯。02 因果导向 现在大部分企业 的 发展目标是以结果为导向，盲目追求的利润的增长，市场份额的扩大，而...
- 品牌成长曲线的定义
- 品牌成长曲线（brand growth curve）是极其重要的品牌战略工具：首先，品牌成长曲线（brand growth curve）建立了品牌科学的模型，它忽略了行业、地区、顾客、产品、技术、渠道等差异，而是从品牌发展路线这一更加本质的角度来进行战略思考，它避免了纷繁芜杂的琐碎考据，而是直切主题直指人心，实现不能思考的...
- 品牌生命周期的成长期
- 品牌成长期中销售量一般而言是逐步上升的，但也有上升主高峰然后下降的情况，即呈波浪式的前进方式。造成这种情况的原因有可能是一部分初次使用者发现新产品不足以令他们满意而放弃再次购买。还有可能是生产商削减了促销和广告的费用。一般而言，这个时期的产品销售量在达到顶峰后就会下降，然后在最高销售量...
- 如何正确认识品牌的成长规律?
- 有幸评上了中国驰名商标，这是该企业脚踏实地奋斗三十年的成果。笔者欣喜之余，不由萌发了对“品牌如何开始”进行系统思索的决心，以期阐明“千里之行始于足下，品牌成长在于开始”的浅显道理，为各位正在关注品牌的同仁提供一些拙见。鉴于笔者学问有限，书中文字不到或雷同之处还望大家见谅。