- 什么是渠道下沉
- 通常情况说的渠道下沉是指原本只在城市中销售的网络扩散开来，并且深入到农村基层去，它是一种新的营销策略，并且针对性的在经济较发达的农村推行。通常情况下，企业选择渠道下沉是因为原本的市场环境发展，行业，产业结构受到瓶颈，企业将渠道延伸至二三线或者农村市场，以寻求更多广阔的市场。渠道下沉的表现...
- 外资日化忙下乡 本土品牌忙进城
- 然而，这也将对化妆品行业的渠道结构产生重大影响。传统渠道如百货和商超将在二三线市场得到更好的拓展。覃雪花介绍，为了应对这一渠道变革，本土品牌采取了两种不同的发展策略。一方面，部分品牌选择更加深入地向下渗透市场；另一方面，也有品牌开始向城市中心和传统商超渠道进行反渗透。这些举措旨在在激烈的...
- 什么是业务下沉
- 1. 业务下沉的核心是市场覆盖的深化。企业不再仅仅关注一线城市或发达地区的市场，而是将业务范围扩展到更低线的地区，如二三线城市、县城甚至乡村。这样做是为了捕捉这些地区的消费需求，并建立起稳固的市场地位。2. 业务下沉也是企业策略调整的一种体现。随着市场环境的变化，企业需要不断调整自身的战略布...
- “强龙”压不住“地头蛇”
- 随着城市化进程的加速，二三线市场的高消费需求显著增长，新兴渠道的迅速崛起，使得商场的二线品牌都相继加快了渠道下沉的步伐。合肥珍美堂贸易有限公司高丝品牌经理刘二虎断言，外资品牌或商场品牌的渠道下沉已成为一种必然趋势。回望过去，外资品牌与国产品牌在百货商场的较量曾激烈上演。但这一次，本土品牌展...
- 如何对付零售大鳄下沉渠道
- 屈臣氏和丝芙兰同样在中国市场占据重要地位。屈臣氏作为全球第三大保健及美容产品零售集团，其平民化妆品店定位深受消费者喜爱；而丝芙兰则走高端品牌路线，售卖包括国际大牌在内的中高端化妆品。这两家品牌也都在渠道下沉方面不遗余力，尤其是在中国二三线城市的市场拓展上。面对这些零售大鳄的威胁，本土化妆品...
- 番禺珠宝生产基地的行业现状
- 珠宝行业市场竞争格局正在成形，珠宝消费市场形成了以卡地亚为代表的国外高端奢侈品牌占领高端市场、以周大福为代表的香港品牌和以老凤祥为代表的国内知名品牌同台竞争主流消费市场。香港和国内各大品牌加快纷纷加大了渠道拓展的步伐,渠道下沉至二三线。并在品牌传播上明显发力,营销及促销手段更加多样化。同时，网络...
- 中国奢侈性消费的幅度呈现一种什么状态
- 在过去的一年,我们看到很多二三线,甚至四五线的百货店引入了新的奢侈品牌,或者尝试吸引奢侈品牌入驻。中国百货商业协会在调研中了解到,在引入初期,奢侈品牌并没有太高的期望,或只是因为门店给予了较好的政策才勉强进驻,但实践证明,大部分门店的销售超预期。可以预见,2021年的品牌渠道将持续下沉。三、强化全渠道营销...
- “甲流效应”:本土专营店之殇
- 屈臣氏自2011年起加速扩张，全国门店数量达到1000家，覆盖近百个城市。其野心勃勃的扩张计划不仅限于大中城市，更将目标瞄准了东北、西南、西北的二三线城市。其他外资专营店如万宁、丝芙兰、莎莎、康是美等也开始渠道下沉，向二三线城市挺进。而本土专营店对此却置若罔闻，没有表现出强烈的危机意识。早在...
- “出圈”和“用户下沉”的真相……
- “出圈”和“用户下沉”是当前互联网行业中的两个重要趋势。前者指的是某些内容或产品突破原有用户群体，吸引更广泛的受众；后者则是指企业或平台将目标用户扩展至更多的二三线城市及农村地区。这两者的结合能够推动产品和品牌的全面发展。首先，出圈现象的出现与社交媒体的普及密切相关。许多内容创作者通过...
- 从小米当年的互联网营销到如今的渠道下沉,你如何看?
- 渠道下沉是因为越来越多的产品开始模仿小米的营销模式，大众对于这种营销模式也出现审美疲劳。同时因为饥饿营销也养活了一批刷手机的人群，更降低了客户体验。当一线城市的竞争越来越激烈，成本越来越高，二三线城市未被开发地域就进入了这些企业家的眼里，渠道下沉也就顺其自然的发生啦。想了解更多知识，就...