美国研究统计消费者花于运动服饰近80亿的所有评论
根据美国全国运动用品协会NSGA（National Sporting Goods Association）最新一份研究统计显示，去年（2009）美国成年消费者花费近80亿美元在运动标志服饰上。这份报告明列运动迷们前往观赏或是支持的运动而归类出14项主要运动项目，并分析他们花费在运动标志服饰的金额以及购买的场所。该报告中提及的成年消费者意旨16岁以上的消费者
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- 2002年美国运动服饰市场总值78亿美元,而彪马的销量同比增长了48%,达到1亿2100万美元。彪马公司被《品牌周刊》评为2002年“年度最佳营销品牌”。 纽约Wells Farg o有价证券投资公司董事总经理约翰·山利认为:“彪马是品牌管理最佳的运动服饰品牌,它的产品线设计得严谨合理,在细分市场和分销渠道管理上有着长期明确的目...
- 李宁为什么不赞助奥运会鞋服
- 顺其自然的软性宣传就这样让李宁为更多消费者所接受。 一项调查显示,在运动服饰行业中,高达37.4%的被调查者认为李宁是北京奥运会的赞助商,而真正的奥运赞助商阿迪达斯的认知率却只有22.8%。新颖的奥运营销策略,令李宁今年上半年业绩增长迅速,在广告营销投入只提高1.6%的情况之下,收入攀升60.3%至30.6亿元,纯利劲升68.3%...
- 市场营销间接环境的影响因素有哪些
- 第一,消费者个人消费行为一般是自主的、独立的,外在因素虽可以施加一定影响,但其影响作用有限。第二,消费目的性明显,当消费价值观和定势形成后,消费行为具有一定的持续性。 (5)老年阶段(61岁以上)。这一阶段的消费特征是:第一,需要范围缩小,结构有所改变,由于精力、体力上的衰退,使他们的活动范围变得狭小,消费行...
- 哪位朋友知道"阿迪达斯"的含义
- 在美国这个全球最大的运动产品市场,金字塔底那部分消费者参加跑步健身的人数激增,耐克抓住时机,大获成功。尽管阿迪达斯在跑步项目运动员中颇受青睐,穿阿迪达斯运动鞋参加纽约马拉松的选手从1970年的150人增加到1979年的4000人,一项70年代末的调查还显示有一半以上的美国人曾穿过阿迪达斯运动鞋。但事业的顺利使其忽视了慢跑...
- 市场细分的理论依据
- 还有一些企业,把追求某种生活方式的消费群当作自己的目标市场,专门为这些消费者生产产品。例如,美国有的服装公司把妇女分成“朴素型”、“时髦型”、“有男子气型”三种类型,分别为他们设计和生产不同式样、颜色的服装。瑞士帝豪手表(Tag-Heuer)定位于高速运动中精确计时的手表。因此这家手表商的全球广告口号是“压力...
