李宁换标背后进攻防守只为不再尴尬的所有评论
在20年的时间中，消费者们已经习惯了李宁的经典LOGO，也已听惯了“一切皆有可能”这句令人无限想象的李宁口号。然而，本月开始，这一切都将重新开始。李宁有限公司（简称“李宁公司”）换了新LOGO，换了新口号。虽然新LOGO亮相后，外界的第一反应是“变化不大”，然而，在此基础上，李宁公司内部已经完成了包括组织架构、产品系统、销售系统、市场系统等在内的一系列调整变化。这无异于再造李宁
- 李宁为什么要改标志
- 李宁的改标行为背后，蕴含着对未来劳动力成本上升和中国市场消费升级趋势的深刻洞察。为了适应激烈的市场竞争，李宁决定在一线城市大展拳脚，与耐克等国际品牌直接竞争。另外，李宁公司在2006年至2007年间进行的消费者市场调查揭示了一个重要问题：实际消费者群体与目标人群存在差异，整体用户年龄偏大，超过50%...
- 李宁换标之后的影响
- 李宁品牌的换标被认为未能取得预期效果，2011年其净利润骤降65%，甚至被安踏超越。李宁的失利并非仅仅是logo更换的问题，其根本在于品牌定位上的失误。李宁在创立之初虽然在市场上取得了显著的成绩，但未能清晰地界定自身品牌与国际品牌如耐克、阿迪达斯等的区别，导致其在市场上的发展遭遇瓶颈。面对这一困境...
- 李宁换logo的原因
- 因为李宁要通过换标进行品牌重塑。李宁的消费人群年龄偏大，而未来的竞争在于对年轻消费者的争夺，李宁正通过换标进行品牌重塑。从对称标到不对称标，从“一切皆有可能”到“让改变发生”，李宁新logo抽象融合了由李宁原创的体操动作“李宁交叉”，又以“人”字形来诠释运动价值观，据悉，旧品牌将作为李宁...
- 李宁为什么要换标志
- 主要原因是目前的市场形式不利于李宁。面对国外阿迪尼克的进攻和国内运动品牌的老龄化现象，李宁为了夺回市场，满足市场的需求，进行了改革和变革，开发了古人20岁加冕仪式，以示成年。但是，他们还年轻，所以被称为“弱冠”。2010年“李宁”获得第20届弱冠，虽然已经初露锋芒，但仍需前行。“20岁的李宁想用...
- 李宁为什么换标志?
- 李宁把标记一换，所有老标记的都变成老款了，逼迫客户订新货，可谓手段毒辣。要不了多久，会堂而皇之的说应客户要求把标记重新换回去，这样一来一去，订单增加多少可想而之。一个公司发展二十年了，换标岂能说换就换，何况新标象狗屎一样，更本没有旧的好看，这个中的手段和智慧不足外人道也 ...
