舒肤佳出香水，业绩高压下的宝洁需要情怀营销的所有评论
十大品类、70多个品牌、50亿消费者，轮番涨价中的宝洁“祭”出感情牌。9月5日，北京商报记者获悉，宝洁旗下洗护品牌舒肤佳推出香水产品，进行捆绑消费。业界纷纷猜测，此举是为推新试水还是只为品牌引流？不管是引流还是试水，正在承受业绩压力的宝洁都需要在中国市场中有所行动。
- 什么是情感销售?麻烦告诉我
- 宝洁公司很少应用特技等效果 来淹没广告主题,而是运用朴实的形式撞击消费者的心灵,功用平白地直露出来,满足消费者的某些特定需要,使其产品具备了某种吸引人类情感兴趣的本质。
- 宝洁营销翻车,是否意味着女性消费者们在市场中变得更强势了?
- 女性营销的发展充分的展现出女性社会地位、经济水平的变化和自我意识的觉醒。早期的女性营销属于家庭妇女式营销，广告片都在强化女性作为家庭主妇的角色，展现她们如何照顾家庭。如宝洁的舒肤佳最早的slogan是，爱心妈妈，呵护全家；很多洗涤用品也都是站在如何让女性减轻劳动负担的角度去做广告。第二阶段是塑造...
- 宝洁公司的营销策划案例
- 宝洁公司在全球率先推出品牌经理制,即“一个人负责一个品牌”,品牌经理对于自己所负责的品牌,必须比公司里任何人都要了解,通过实行一品多牌、类别经营的经营策略,宝洁在自身产品内部形成竞争,使宝洁产品在日用消费品市场中占有绝对的领导地位。 六、企业公民 十九年来,宝洁一直在中国扮演一个合格企业公民的角色,向中国...
- 宝洁在中国采取了那些策略来开展跨文化营销
- 宝洁在这方面做得比较好,为其每一个产品都结合产品特点取了相对应的中文名称,如飘柔(rejoice)、潘婷(pantene)、海飞丝(head&shoulders)、沙宣(Sassoon)、舒肤佳(safeguard)、玉兰油(olay)、激爽(zest)等,产品在中国进行宣传的时候就采用其中文名称,为消费者对产品的记忆提供了方便。 在广告中采用中国模特,很多中国...
- 宝洁旗下拥有哪些品牌
- 在香水领域，宝洁旗下包含了LACOSTE、ESCADA、Dunhill、Valentino、Lanvin和Paul Smith等国际知名品牌。在洗护产品方面，消费者熟知的有飘柔、海飞丝、潘婷、润妍和舒肤佳等。此外，宝洁还通过多品牌战略来满足不同消费者的需求，如洗发产品线中的飘柔、海飞丝和潘婷，以及香皂、牙膏和洗衣粉等多个细分市场的...
