服装营销数据是以数据集合的形式表达出来的,研究或分析的目的不同,数据集合所反映的内容就不相同,但数据的组织形式或数据的结构是相同的。每一类营销数据集合都由以下四个方面构成:数据对象是指数据反映或描述的客观事物,数据对象实际上构成了数据研究分析的总体(Collectivity or Population),一个营销数据的集合通常以数据对象命名,如描述产品销售的数据,通常命名为产品销售数据库。
- 为什么STP是市场营销的核心
- 在营销理论中,市场细分(Segmentation)、 目标市场(Targeting) 、 定位(Positioning) 都是构成公司营销战略的要素,被称为营销战略的STP。 现代市场营销理论的核心就是STP营销,它包括三要素: 市场细分(market segmentation) 目标市场(market targeting) 市场定位(market positioning 市场细分 市场细分的概念是美国市场学家...
- stp营销战略的三要素
- STP营销战略的三要素是:市场细分、目标市场选择、市场定位。市场细分是STP战略的第一步,它指的是将一个广泛的市场划分为若干个子市场或群体,这些子市场具有相似需求和特征的潜在客户。例如,在服装市场中,可以根据消费者的年龄、性别、收入水平、生活方式等因素进行细分,如青少年市场、高端时尚市场、职场...
- 服装品牌营销策略
- 构成市场营销组合的各种手段,根据企业资源,可以调节、控制和运用的因素。(2)动态性。市场营销组合不是一成不变的静态组合,而是充满变化的动态组合。企业受到内部条件、外部环境变化的影响,能动地做出相应的应对或者调整。(3)具有整体性。市场营销组合的各种手段及组成因素,不是简单的相加或拼凑集合,而应成为一个有机...
- 战略的构成要素包括
- 战略的构成要素主要包括:愿景与目标、环境分析、资源与能力、行动方案。首先,愿景与目标是战略的基石。愿景描绘了一个组织或企业期望达到的长期状态,是对未来的宏大设想,具有激励和指导作用。目标则是愿景的具体化,分为长期目标和短期目标,它们为组织指明了前进的方向,并提供了衡量成功与否的标准。例如...
- 谁能告诉我中国服装产业的微观环境是什么?
- 微观环境的构成要素:1. 企业本身 1) 自身资源分析:包括人才资源、财务资源、产品资源和开发资源。2) 市场资源分析: 包括品牌资源、生命资源、客户资源、机会资源,自身资源与市场资源共同构成企业的营销资源。2. 行业分析 1) 市场规模分析:a) 确定目标市场:b) 确定消费率或使...