服装品牌坚持战略不动摇才能打动消费者的所有评论
全球金融危机引发的出口急剧下滑，使中国服装企业愈感生存之艰难，在此背景下，许多企业扩大本土经营，主攻国内市场，积极调整发展思路和经营策略，寄望在国内市场大展身手，分得“一杯羹”。这种发展思路和经营策略的调整，是顺势而为，亦是被迫而为。因为，全球最大的消费市场是中国，按照西方个人消费的平均值类比，中国个人消费市场具有持续大幅上升空间，其消费潜力惊人
- 品牌定位战略品牌定位战略-策略
- 品牌定位策略是企业成功塑造自身形象的关键。首要策略是产品利益定位，消费者购买产品主要追求产品功效，如飘柔的“柔顺”、海飞丝的“去头屑”等。单一功效诉求更容易让消费者留下深刻印象，从而突显品牌个性。情感利益定位则通过情感共鸣打动消费者，如纳爱斯雕牌洗衣粉的“下岗片”唤起消费者的情感认同。哈根...
- 什么是广告聚焦
- 如今,企业无论多么有实力,也代替不了消费者的接受能力和接受方式。如今产品多、媒体多、广告多,消费者的品牌承受能力却不会增长,在这种情况下,要想把产品和品牌植入消费者的心中,企业必须集中再集中、简单再简单,使企业与品牌信息的传播有很强的针对性,这样才容易钻到消费者对各种信息已经麻木的脑袋里。 应用心理...
- 什么是品牌溢价能力?
- 正如浪琴表的品牌核心价值是“优雅人生”,这种给消费者的联想是稀缺的,大多数人可能并没有优雅的人生,这种联想是消费者所向往的,所以能打动消费者的内心世界,而如果有一个手表品牌把品牌核心价值定为“平凡生活”,这种给消费者的联想一点也不稀缺,大多数人都是平凡的生活,所以这样一个品牌肯定就只适合做为大众品牌...
- 什么是品牌人性化
- 技术同质化,科技日新月异,尤其在我国加入WTO之后,信息的传播如同风驰电掣,致使产品的差异化日益缩小,越来越多的商家开始注重推广产品的品牌理念,如何使品牌理念深入人心去打动人,如何通过消费者的想象和欲望,更多的让消费者自己去决定,自己去得结论,就是商家品牌经营的关键。改革开放以来,我国家电行业历经了爆炸式的...
- 品牌管理的误区
- 1、品牌属于企业 也许是经历计划时间太长,中国企业考虑问题还总是站在企业的角度上,从来都是“消费者请注意,我这个品牌能给你带来什么”,不管消费者感兴趣与否,都将平面广告、POP、促销活动、公共等放在一个盘子里搅拌,然后撒在市场上,强行向消费者灌输信息认为这样就会生效。然而社会在发展,人们的需求在不断变化...
