全球金融危机引发的出口急剧下滑,使中国服装企业愈感生存之艰难,在此背景下,许多企业扩大本土经营,主攻国内市场,积极调整发展思路和经营策略,寄望在国内市场大展身手,分得“一杯羹”。这种发展思路和经营策略的调整,是顺势而为,亦是被迫而为。因为,全球最大的消费市场是中国,按照西方个人消费的平均值类比,中国个人消费市场具有持续大幅上升空间,其消费潜力惊人
- 什么是品牌人性化
- 技术同质化,科技日新月异,尤其在我国加入WTO之后,信息的传播如同风驰电掣,致使产品的差异化日益缩小,越来越多的商家开始注重推广产品的品牌理念,如何使品牌理念深入人心去打动人,如何通过消费者的想象和欲望,更多的让消费者自己去决定,自己去得结论,就是商家品牌经营的关键。改革开放以来,我国家电行业历经了爆炸式的...
- 服装品牌的经营理念
- 克里斯托弗•贝利说:“高端品牌应该在服装品牌经营网店上走得更远。我们的消费者不管是漫步在伦敦的庞德大街,还是走在印度的街道上,还是在网络上,我们都要让他们拥有相似的购物体验,我们要让网络变得更加逼真。”由此可见,服装品牌网络营销,将会是未来几年服装品牌经营的新潮流。经营理...
- 什么是品牌溢价力
- 正如浪琴表的品牌核心价值是“优雅人生”,这种给消费者的联想是稀缺的,大多数人可能并没有优雅的人生,这种联想是消费者所向往的,所以能打动消费者的内心世界,而如果有一个手表品牌把品牌核心价值定为“平凡生活”,这种给消费者的联想一点也不稀缺,大多数人都是平凡的生活,所以这样一个品牌肯定就只适合做为大众品牌...
- 品牌策划的营销与推广怎么做?
- 品牌的宗旨,需要深入人心,才能在消费者心智中占有有利的位置,例如阿里巴巴,让天下没有难做的生意,定位在中小企业,有了这样一个愿景,并通过实际行动去努力。因此,品牌价值的打造,需要落实在产品、服务、企业的管理、人才体系等各个环节,需要通过品牌的战略、产品、服务、管理、人才体系等来塑造价值...
- 品牌策划应该注意哪些问题?
- 确定好合适企业的基础性企业传播工具后,传播策略的组合更是品牌传播效能高低的关键。使消费者获得更多的信息接触的机会。而多种传播方式的运用在于整合的力量,在营销过程中不能单一的使用某种传播方式,而是要全方位立体的把广告、公关、促销、口碑传播等多种传播方式组合在一起。同时注重加强策划部门、营销...