极寒背后的“冷商机”与“热经济”

“大家都说今年冬天会遭遇‘千年极寒’，所以我也多进点货，应该不愁卖吧！”上个星期，在淘宝上开网店的朋友程鹏宇又进了一批保暖内衣和羽绒服。他家里的两间卧室已经被各式各样的冬装塞得满满地。

　　程鹏宇进货的理由很简单，不久前，欧洲传出“北半球将遭遇千年极寒”的消息，虽已被科学界认定为毫无根据，但却摇身成为商家热炒的概念。不少商家将错就错，借着眼前这波寒流打出“千年极寒”的旗号，为各种保暖产品的销售摇旗呐喊。程鹏宇也成为了众多追逐“千年极寒冷商机”中的一员。

　　冬天冷怎么办？最简单的办法莫过于多穿衣服，所以，“千年极寒”的消息一出，第一时间引发的就是冬装的提前走俏。

　　在大势炒作“千年极寒”概念的同时，商家们纷纷开始囤货，大有与寒冬一较高低的势头。记者连日走访南昌各大商场发现，虽然目前天气已经入冬，南昌气温开始逐渐下降，但并未出现所谓的“极寒”，相反南昌的总体气温还比较暖和。

　　但是，早在一个月前，南昌各大商场已经提前启动了羽绒服等冬装的销售，并且凭借“千年极寒”的概念，冬装卖得很火。“今年冬天是千年极寒哟，我们这个品牌的羽绒服都卖断货两次了，多买两件吧，反正也不贵，御寒要提前准备。”在中山路一家羽绒服专卖店，销售人员热情地打着“千年极寒”的口号向记者推销羽绒服。

　　记者走访了中山路、胜利路以及洪城大市场一些冬装卖场。绝大多数商家普遍对今年的冬装市场抱以厚望。“今年的确多订了一些货，最近出货量比去年增少。”在洪城大市场经营多年皮装的蔡老板高兴地说。

　　无疑“千年极寒”，在精明的商家眼中变成了赚钱的机会。在网络上，“千年极寒”一词更是成为了网络标签。

　　记者在网上搜索了一下发现，除了服装之外，各式取暖用品也是抵御严寒的标配装备。在淘宝网上，不少卖家已经在宝贝说明中打出了“迎接千年极寒”的口号，“千年极寒”也已经成为淘宝网的搜索热词之一。

　　“千年极寒必备，真皮超保暖毛短靴”、“对抗千年极寒的羽绒服”、“应对千年极寒，高筒靴特价送温暖”等商品简介已是铺天盖地。

　　程鹏宇告诉记者，在网络上“千年极寒”已经被神话成商家千年不遇的商机。他的几个开网店的朋友也将电热毯、暖手鼠标、电热桌布、暖宝宝等充满时尚气息的保暖商品列入了进货行列。“这些东西到了寒冬的时候，肯定是抢手货。”程鹏宇说。

　　“听说今年将是严寒天气，我一口气进了800件暖宝宝和电热水袋，天儿一冷，这东西肯定得卖断货了。”在万寿宫商城经营小商品的熊女士从义乌进货归来。800件暖宝宝和电热水袋将店里的储货间堆得无处落脚。

　　虽然从冬装到各式各样的保暖商品热卖已经成为不争的事实。然而，对于商家过度炒作“千年极寒”概念不少网友和消费者并不买账。

　　网友“无冬”表示疑问，“千年极寒”并没有定论，而且不少科学家也反驳这一说法认为是无稽之谈，为何这个子虚乌有的概念会被这么多商家热炒。甚至连新兴的节能保温建材也开始借此机会准备上马热卖。

　　“听说今年冬天气温会很低，所以就提前选购羽绒服、皮衣等过冬衣物了。反正有备无患嘛。”11月20日，在胜利路购物的王小姐一次就为家人买了3件羽绒服，4套保暖内衣。

　　记者在随机的调查中发现，不管“千年极寒”是真是假，九成消费者都抱以“先预备一下再说”的态度。

　　专家表示，无论“千年极寒”是否会发生，但由于商家大肆炒作这一概念，无形中在人们心中形成了一种强而有力的心理暗示，影响了消费者的心理，这对众多商家来说，都是天大的商机。

　　专家也提醒说，商机难遇，但是商家在经营过程中也要对市场有自己的预测，如果大量囤积商品，今年冬天并未出现所谓的“千年极寒”，那么这些囤积的商品将成为商家手上的“烫手山芋”，影响资金周转。同时，消费者也要理性看待“千年极寒”根据自身的购买力购买商品。