中国成为高端定制奢侈品牌新兴市场

有人宁愿花重金定制一条全球独一无二的陶瓷项链，也不要钻石项链；有人为了一件量身定做的衣服等上两个月，甚至更长时间；有人喜欢将爱马仕（Hermes）皮带上的扣子卸下，换上自己钟情的法拉利标志……精英阶层自我意识的觉醒为高端定制注入无限生机。近两年在中国，高端定制的客户群不断壮大，业界称，中国已经成为奢侈品定制的新兴市场。

　　现象：高端定制亮相多个奢侈品展

　　在上月举行的上海奢侈品展上，国际知名服装品牌Jacob Cohen，Hettabretz，Cruciani，Porosus等不约而同，选择以参加展会的方式，探路中国大陆市场，进而全面进军中国。“我们的产品非常人性化，除了量身定造外，包括款式设计、布料选择、配饰选择都可以自己话事，我们会有专业人员与客户进行沟通、配合，以及生产跟进。”意大利奢华手工定制服装品牌JACOB COHEN市场总监Marco Tiburzi先生介绍，JACOB COHEN将在明年正式进军中国的高端定制市场。据了解，对于中国市场，这些国际服装品牌基本上是以高端定制为主，没有打算量产，顾客定位为我国的高端消费人群。

　　“在西方国家，高端定制已经发展了很多年。随着高级定制品牌ChristianLacroix破产，有人说高端定制在西方市场已经开始走下坡路。相对而言，中国无疑是高端定制品牌的新兴市场！”广州奢侈品展主办方博亚国际集团总裁梁一新认为，高端定制在中国市场前景无限。梁一新透露，即将于今年12月22日~25日在广交会琶洲展馆举行的广州奢侈品展，已经有众多国际著名奢侈品牌进驻，他们多以高端定制为主。

　　“高端定制于中国市场而言，是本世纪以来的新事物。开始时，它多应用于小汽车零部件配置，包括汽车的内饰、音响设备，以及一些个性化的装置。慢慢地，越来越多见于服装、鞋帽、箱包、饰物、手机等。现在，高端定制更是无处不在，甚至连公寓也可以定制。”梁一新笑言：“精英阶层自我意识的觉醒为高端定制注入无限生机！”

　　市场：定制品价格比常规品贵几倍

　　“法蓝瓷于2009年进入高端定制市场，这不是企业的发展策略使然，而是由市场需求所决定的。”景德镇法蓝瓷实业有限公司相关负责人吴若林介绍，“团购定制”是法蓝瓷高端定制产品的始祖：“包括七匹狼、天意酒、磁州窑博物馆等都在我们这里定制了带有企业标志的法蓝瓷礼品。后来，越来越多的顾客向我们咨询能否定制独一无二、专属的法蓝瓷器与饰品。正是在这样的市场需求下，法蓝瓷逐步进入到高端定制市场中来。”