北京：今冬保暖内衣销售会否再起硝烟

有人预测，2010年的冬天将是有史以来最冷的冬天，随着近日气温的不断下降，京城各大商场的保暖内衣品牌似乎已经为今冬的市场战做好了作战准备。

　　保暖内衣自诞生之日起，低投资、高回报的显著特性便创造了服装界的神话。历经十多年，市场有了翻天覆地的变化。2000年保暖内衣达到了火暴顶峰，2001年以后的竞争就更加趋于白热化，价格战、广告战、口水战、科技战、环保战等各类竞争方式你方唱罢我登场。2003年价格战谢幕收场，保暖内衣的繁荣泡沫破灭。经历了2006年超乎寻常的暖冬，2007年和2008年的中国保暖内衣市场进入潜伏期。2009年保暖内衣低调登场、业绩平平。

　　那么，随着寒冬的到来，今年保暖内衣市场会不会硝烟再起？

　　如果说今冬保暖内衣大战正在拉开序幕，那么面料之争便是主旋律。前两天在北京的一些商场发现，色拉姆与Outlast奥太丝成为主角，以往的莫代尔、腈纶退居为配角。据介绍，这种色拉姆升级面料是腈纶纤维与远红外陶瓷微粒构成的远红外线放射纤维。它作为一种发热素材,可将身体散发的体温能量变成远红外线从多方向重新放射，结合起绒工艺，使面料达到了更好的保暖效果,而且色拉姆面料手感柔软，容易打理，极富弹性。

　　这种新型面料技术从日本引进，陶瓷微粒是远红外发射源，但陶瓷微粒不能独立存在于面料中，腈纶则是陶瓷微粒在面料中存在的载体。其过程是将远红外陶瓷微粒直接加入到聚丙烯腈纶丝液中，经纺丝加工而成具有远红外功能的腈纶纤维。陶瓷中发射出一种电磁波，它是8~15mm的远红外线，正是这种远红外线促进了人体血液循环，增强了新陈代谢，增强了人体免疫功能。但多数产品含量标签中并没有注明腈纶纤维的特殊含义，但产品的“色拉姆”专业吊牌是证明色拉姆面料产品的重要标志。据销售人员介绍说，产品中的腈纶纤维含量越高，说明色拉姆含量越高，保暖效果越好，比如德国舒雅、爱慕等中、高端内衣品牌都推出了此类产品。

　　此外，美国品牌丹巴渡以“不会太冷，也不会太热”的美国Outlast相变纤维，配以奥地利蓝精莫代尔纤维，经多重新颖工艺制成，经OutlastTechnologies,Inc专项检测并授权，使用的是含美国航天基金会技术认证标志的Outlast官方吊牌。黛安芬主打保暖内衣品牌暖菲尔以超细型冰霸铜氨丝和超细型晴纶的混纺纱为主大面料，以期待抢占今冬保暖内衣市场的一席之地。

　　提高产品的科技含量无疑是提高产品质量、提升品牌竞争力的有效方法，是产业发展的必然趋势。

　　提升品牌竞争力的方法有很多种，环保、低碳是时下的大主题，方便快捷的电子商务是时下流行的营销新模式。毕竟，历经十多年的发展，从产品的差异化到品牌的差异化，从虚到实的变化，中国保暖内衣市场的发展之路越趋成熟。让我们拭目以待，今冬中国保暖内衣市场如何出牌？