步森男装实施品牌延伸策略 绿标应运而生

    2010年8月10日, “步森2010绿标战略推广峰会”在河南洛阳隆重举行,众多国内服装经销精英不远万里奔赴千年帝都,共襄盛会。在此次峰会上步森推出了其酝酿已久的时尚化、年轻化品牌线“步森绿标”，为沉闷的中国男装市场带来了一股时尚、清新之风。

   近年来步森男装进入了一个新的快速发展期，在金融危机的背景下，年销售增长率在30%以上，步森男装的品牌显著度、市场管理能力、产品开发能力、人力资源储备等多方面都得到了长足的发展，步森在国内服装行业中的地位也达到了一个新的高度。与此同时，男装市场本身也在发生着悄然变化，时尚化年轻化之风愈刮愈盛、消费者需求日益分化，新的细分消费市场逐步形成，在这种情况下，品牌延伸成为步森男装应该走也必须走的一条道路。

   很多世界知名的服装品牌例如Giorgio Armani、杰尼亚等，在发展到一定阶段之后都选择了品牌延伸，目前，在国内市场中，步森男装在品牌、产品、管理、渠道、人才、资金等多个方面都具有相对优势，品牌延伸的条件已经成熟。

   步森绿标应运而生，其倡导低碳环保的生活方式，强调天然面料、自然色彩，与环境和谐共处，让身心回归自然，成就个性自我的同时，还原时尚本色。步森绿标结合步森多年来对人体工程学和个性化剪裁工艺的研究，巧妙融合纽约、巴黎、米兰、东京等世界时尚之都最新的潮流趋势，开发出适合亚洲人体型、符合年轻成功男士审美情趣的服装风格。

   步森绿标将延续步森黑灰标平价时尚的品牌理念，但品牌档次有所提升，产品风格更为时尚，以简洁、明快的设计为现代都市中富有激情与活力、渴望自由、积极进取的年轻男士提供舒适、随性的服饰，着力塑造时尚、有型、自信的新一代都市成功男士形象。

   步森黑灰标风格以商务休闲为主，主要为28~45岁的商务人士而设计，而步森绿标则锁定更为年轻的25~35岁都市精英男士族群。根据前期的市场调研和多年积累的经验，步森服饰认为，随着市场的细分，70末、80后这部分消费者将成为一个独立的细分市场，在着装理念上他们与上几代人有很大的差别，尤其是曾经以“叛逆的一代”出现的80后们，他们正陆续进入而立之年，开始进入社会主流，其消费能力也不断提升，虽然他们现在的收入比40岁左右的社会支柱层低，但由于负担少，消费观念超前，所以他们的服装购买力非常强劲，一个独立的男装细分市场已经悄然形成。

   在绿标战略峰会现场，步森服饰总经理王建军先生、营销副总胡强先生、设计开发副总王刚向来自全国各地的服装经销精英们详细阐述了步森绿标的推广方向、营销政策支持以及产品设计风格。在了解了情况以后，服装经销精英们都对绿标表现出浓厚的兴趣，有46位经销商当场签署了开店意向书，并交纳了保证金。为保证开店的成功率，步森服饰将在实地考察后从46个店面中选出30家作为步森绿标的第一批专卖店。根据要求步森绿标第一批30家专卖店的位置必须在当地核心商圈的一类地段，面积不得低于100平米，以确保终端形象与步森绿标品牌定位相符。步森服饰将在道具、装修、人员培训、信息系统等多个方面给予大力支持，预计总投入将在2000万以上。对于步森来说，绿标是一个突破，步森绿标将与那些拥有梦想的年轻人一起，突破无限人生。来源：中国服饰报