服装业进入拼文化阶段七匹狼TVC获好评

    日前，国内知名服装企业七匹狼发布的一组时尚大片以及随后推出的系列TVC使社会各界收获惊喜。张涵予、孙红雷、张震、陆川、胡军的联袂出演，其演绎出的成熟、优雅、豁达的男士风范，以及“男人不只一面”的全新品牌文化内涵，在时尚界、文化界引发了强烈反响，获得广泛好评，仅仅数日，在视频网站优酷的点播量，就超过了七万多次，并引发许多粉丝的自发传播。

    “七匹狼TVC的优秀品质，它的时尚度和品牌文化内涵的深度，引起了受众共鸣，恐怕这才是它受到广泛关注的重要原因。”七匹狼相关人士如是表示。

    据了解，七匹狼本次的TVC是为其品牌文化内涵提升做出的又一次创新。在众多的国际品牌占据中国服装市场、大众消费需求日益多元化的当下，越来越多的中国服装企业向行业领头七匹狼看齐，开始推出自己的品牌文化战略，以适应快速变化的本土市场。

    七匹狼品牌文化显威力

    据悉，七匹狼是中国服装行业中，最早意识到，品牌文化诉求将是中国消费市场日渐成熟、消费者需求变化的深层次诉求。

    这在七匹狼最新财报中到得充分体现。日前，七匹狼发布最新的第三季度报表称，前三季度七匹狼实现营业收入15.8亿元，同比增长8.4%。净利润1.8亿，同比增长36%，众多投资机构看好七匹狼的发展前景。

    “七匹狼未来的品牌发展，希望能够代表一种中国精神，引领主流文化时尚。”七匹狼董事长周少雄简述了七匹狼TVC全新内涵升级的意义所在。他表示，七匹狼品牌之所以能长期获得中国的消费者的认可，就是因为七匹狼品牌文化内涵相比其他品牌，具有独一无二的优势，它代表了许多消费者的时尚体验和内心诉求，体现了中国新时代主流精神的变化和发展。

    有数据显示，2009年全球经济疲软的大背景下，中国奢侈品消费总额以94亿美元总额，成为世界第二大奢侈品消费国。

    2010年8月份，美国财经杂志《福布斯》称，全球顶尖的科技投资者美国国际数据集团(IDG)瞄准中国服装时尚产业。

    种种迹象表明，中国消费者对于高端服装消费不仅更具备能力，更具备意愿。这也意味着中国消费者消费模式的转变，逐渐从追求有形价值转变为追求更多的无形价值，更多的关注品牌和产品背后所蕴含的文化底蕴和价值。

    分析人士认为，在中国市场容量较大、消费实力凸显的影响下，“到中国去”成为各大国际服装品牌的流行口号。国际品牌来势汹汹，竞争态势日益激烈，对于本土服装品牌来讲，以文化内涵为品牌核心竞争力的转变势在必行。”

    七匹狼领衔品牌建设“拼文化”

    令人欣喜的是，如今，国内各大服装企业也看到了自身的不足，开始对品牌文化的塑造投入更多精力。而“拼文化”时代集结号的吹响，也将吸引越来越多的企业的关注。

    以七匹狼为例，作为国内领先服装品牌，七匹狼一直是中国服装行业适应新时代、引导新时代主流时尚和文化的典型代表。在创立之时就以“分担、共享和勇往直前”的狼文化和标志性的logo在业内闻名遐迩，此后七匹狼推出了著名的“男人不只一面”的口号，并对品牌内涵不断完善。

    尤其是在今年，七匹狼重磅推出了2010秋冬季发布的TVC，在原有形象的基础上将品牌结合当下热点，打造出新一代的男士风范。通过五位重量级男明星演绎的短片展示“隐忍亦激扬”、“铁骨亦柔情”、“时尚亦经典”、“豪放亦柔情”、“求近亦思远”的男士精神，呈现事业、爱情、家庭不同侧面中的男士形象，深度诠释“男人不只一面”的品牌内涵。

    据笔者了解，本次TVC的拍摄不仅启用了国内知名影星，还邀请到当代全球四大最富盛名的摄影师之一MichelComt、获得奥斯卡最佳摄影奖的JohnToll等国际级时尚制作班底，国际大牌的鼎力“加盟”，广告片画面品质感强，优美流畅的镜头画面，在很大程度上提升了七匹狼的国际化形象。

    业内专家评论，在本次七匹狼的营销环节中，企业借助娱乐明星的广泛知名度，吸引社会各界人士的关注；同时深入探究时代热点以求契合消费者心理；最后凸显品牌原有文化内涵，使品牌形象更加立体、丰富、饱满。七匹狼通过一部简单的广告，却赋予了品牌和产品更多的文化内涵，凸显了其品牌个性，令人印象深刻。

    对于七匹狼品牌内涵的最新提升，周少雄解释，中国的经济已发展到一个阶段，特别是在后金融危机阶段，中国企业的转型趋势十分明显，与此对应的是，国人也因社会经济的转型而面临转型适应的新现象、新问题。

    在转型的大背景下，企业之间的竞争已不仅仅是资本和商业模式的竞争，而是上升到更深刻、更基础的文化与价值观的竞争。虽然七匹狼前20年发展的不错，但为了应对新形势，继续巩固行业领导地位，七匹狼就必须率先适应这种变化。

    “目前我国的时尚产业还在起步阶段，人才培养、市场接受度、品牌附加值的提升都是亟待发展的问题。”中国流行色协会常务副会长梁勇表示。“未来发展之路必须将文化创意产业与传统产业相结合,将传统制造业与现代服务业合作，而不是仅仅停留在过去的代加工阶段。”   来源：慧聪服装网