石狮：文化创意产业助力服装企业发展

党的十七届五中全会，把文化产业提升到支柱产业的高度，充分显示出这一属于“观念和意识范畴”的产业在未来发展中的重要性。

　　创意产业是文化产业的一大组成部分，并正日益成为驱动社会经济全面发展的新引擎，通过一系列具有内在联系的引擎推动和转化机制，推动人的进步、产业升级以及城市转型和社会发展。

　　而在当前石狮，无论是经济发展还是社会进步，对于文化创意产业的需求更加突出。人们悄然发现，石狮已有不少“亟待提升企业水平”或“亟待进一步打响品牌”的企业，正自觉或不自觉地向文化创意机构“讨教”，力求用创意改变自己，从而催生了石狮创意产业的出现和不断成长……

　　“召开新品发布会离不开策划公司的帮衬”、“打响名牌知名度需要专业策划公司做幕后‘军师’”、“开拓新兴市场更要仰仗策划公司的开山铺路”……宝盖一服装企业老总聊到创意产业时如数家珍地罗列出了一大堆服装企业与策划公司的“鱼水情深”。

　　在石狮，创意产业已形成了一定的规模和数量，发挥的作用也是不可小觎。据市行政服务中心统计，目前石狮与创意产业有关的企业或机构有700余家，其中策划类56家、文化传媒类92家、商业咨询类及广告设计类272家，企业形象塑造类178家。

　　近年来，随着闽派服饰的再次崛起，众多的创意产业也风生水起，加入了与石狮服装企业一起腾飞的阵容。据了解，除石狮土生土长的文化传媒、企业管理、营销策划、品牌建设等创意产业外，我市不但有来自北京、上海、深圳、南京、广州等大城市的创意机构的落户，而且还有台湾、香港等地区创意机构的加盟。市行政服务审批中心的工作人员说，在我市登记的港台地区的创意产业有32家，其中策划公司7家，文化传媒公司19家、商业咨询公司6家。

　　“既然它是创造性产业，就一定能够带来创造性的收获。”在佐岸传媒策划有限公司，正在与该公司洽谈合作事宜的服装企业老戴先生说，现在市场竞争越来越激烈，企业品牌要想在一个新市场打开销路和站稳脚跟，必须要有“高人指点”。于是他们便找到了佐岸，要求佐岸从产品卖点、商品陈列、门头设计、广告投入和宣传策划等做全面策划，以便在最短的时间内打开一个新市场。

　　据了解，时下无认哪一家服装企业举行新品发布会和召开订货会，都离不开策划公司和传媒公司“帮忙”。他们将为服装企业量身定做宣传方案，准确定位品牌和邀请形象大使及模特等。“现在这个时代，做服装一是比质量，二是比款式，三就是比与众不同和亮点频频。”我市一骨干服装企业销售总监郎先生说，这几年，他们通过策划公司的全程策划和精心包装，每年两次的订货会都非常成功，销售量年年创新高。

　　“虽然石狮创意产业还在起步阶段，规模不是很大，层次也不是很高，企业个头也相对较小，但是它们代表了一种方向和力量。”市经济局有关人士说，石狮的创意产业与国内一些大城市相比较还有差距，但它如星星之火可以燎原，相信不久的将来一定会越来越庞大，把石狮的龙头产业推向另一个新的高度。