服装行业：设计主导的风格化品牌快速崛起

　　从中国国际时装周36场发布会的主办品牌情况可以看出，长期主导服装业增长的加工贸易型品牌已不再是市场的主流，以设计为主导的风格化品牌正快速崛起和发展，为传统产业的转型发展带来了勃勃生机。 

　　在日前举行的中国国际时装周2011春夏系列发布会上，设计师主打的专场发布会成为了最大的亮点。在发布会总数量减少的情况下，参与的设计师数量却增加到了34位。众多设计师都带来了独具特色的打造品牌形象的发布会。 

　　10月25日，由设计师张志峰创办的高级订制时装品牌“NE·TIGER”举行了发布。这个有着18年历史的设计师品牌，展示了融汇古今又贯通中西的精美华服，努力给观众营造一场高贵优雅的视觉盛宴。接下来的几天里，丁勇的“达衣岩”发布会、赵卉洲的“EACHWAY”发布会以及刘星的“谜底”等数十场由国内优秀设计师打造的品牌服装发布会将依次举行，集中发布流行趋势、展示时装创意。 

　　据了解，这些成立时间不长的设计师品牌近年来发展迅速。以“谜底”为例，在经过7年的历练之后，该品牌达到了年产200万件服装、有600家门店、每年3亿元销售额的规模。谜底营运中心总监卢孟纬告诉记者，“最初我们发现市场上缺少以讲故事的方式展现设计风格的服装品牌，而这种设计风格能够让服饰更生动，赋予其生命力，因此我们决定用主题故事设计服装。”准确的设计思路，让“谜底”迅速成为职业女性中的知名品牌。 

　　年轻的羊绒一线品牌浙江米皇，则体现出新一代领军品牌的崛起，以及我国服装设计在多门类、多领域的全面提升。该品牌聘请我国时装设计最高奖“金顶奖”的年轻得主祁刚为艺术总监，坚持时装化设计理念，打破传统羊绒风格和设计思路，以设计力提升羊绒的真正价值，并且携手施华洛世奇全球设计力量打造世界名品系列，引领中国羊绒时装流行趋势。“把握流行的个性化设计，让米皇受益匪浅。”据米皇相关负责人介绍，目前，米皇已入驻全国500多家高端商场，销售网络遍布20多个省区市，重点市场已跃居行业前三，年增长率达30％至50％。 

　　据本次时装周组委会相关负责人介绍，创办13年的时装周，最初的重点是针对成衣业寻求国际接轨和品牌宣传的需要。如今，参展服装品牌已开始向市场化、专业化、服务化、多元化发展。“尤其是国际金融危机给国内大批中小型外贸服装企业带来冲击的同时也提供了转型升级的机会，更多的企业为保证生存空间，正向个性化的自主性品牌转变。”在名牌日益大众化、品牌日趋个性化和时尚化的今天，以设计为主导的风格化品牌更容易获得消费者的青睐。对服装企业来说，坚持产品的开发和创新，形成品牌风格，不断地满足消费者的心理需求，将是企业增强竞争力的有力保障。