休闲服博会十年一回顾再踏苍茫辉煌路

    十年前，在一个南国小镇沙溪，中国休闲服装博览会燃起了中国休闲服装产业的第一把火。十年后，这把燎原之火已经熊熊燃烧，休闲服装在中华大地上已成为一个巨大产业、一股消费主流、一种文化引领。“休闲服装看沙溪”，就是行业内外对沙溪及休闲服装博览会的一个高度评价。

    10月22~25日，中国休闲服装博览会（中国•沙溪）将迎来具有承前启后里程碑意义的第十届的隆重举办。从2000年创办到2009年举办第十届，中国休闲服装博览会走过了十年不平凡的历程。

    为什么是沙溪

    为什么中国休闲服装博览会十年前会落户于沙溪？为什么沙溪小镇成为休闲大旗首举之地？这其中似乎存在着某种偶然性，但实际上是个必然。

    让我们从十年前中国服装产业的发展状态说起。

    在中国休闲服装博览会诞生的2000年以前，中国服装产业经历了1979~1999年这20年的快速发展，取得了很大进步。产业在这辉煌20年里打下了良好的基础，同时也在酝酿着新的变革。而对于变革方向，行业人士有这么几个共识：注重品牌。行业协会明确提出品牌战略，企业家们也意识到品牌的重要性，将做好品牌作为努力的方向。强调设计。服装不能千篇一律，协会领导已提出设计是灵魂、品牌要个性，要推出适应市场需求的创意性、个性化产品。融合国际风潮。流行风潮成为中国服装企业的关注点，而国际上盛行的休闲风也自然而然蔓延到中国人的生活中。这是休闲服装得以发展的基础和沃土。

    总之，从当时整个行业发展的趋势来看，休闲服装有可能成为整个市场消费的主流，将在行业细分中占据重要位置。这一趋势，也被一批敏锐的服装从业者看在眼里，他们也想借助这一良机来推动产业新的变革——以休闲服装为突破口的产业革新。

    而十年前沙溪之所以成为突破口的落地地点，也因为它具备了三个条件：

    一是地处开放前沿。整个广东是改革开放的最前沿，而中山沙溪更毗邻时尚传递枢纽——香港，国际时尚的亚洲转移在此完成。沙溪发挥侨资优势，大量承接外贸定单，当时已有相当多的企业从事服装生产、加工，内外销都有，出口档次较高且以休闲装为主。对休闲服装接触多、理解深，在加工技术与品味把握上自然占得了先机。

    二是当地内因驱动。沙溪的政府和企业都有进一步发展服装产业的内在要求，希望把产业做大做强，也在寻觅提升的引擎和源动力。当时，全国的服装集群已初露端倪，形成了一种发展态势，但各地并未有意识地去营造，沙溪镇领导的领先意识决定了沙溪可能脱颖而出。

    三是行业协会推动。中国服装协会、中国设计师协会在考察沙溪后，对其产业基础和主动意识都表示肯定，作出了推动中国休闲服装业首个专业展会在此落地的决定。因为尽管当时也有一些休闲服装产业集群地在发展势头、产业规模等方面奋起直追，但沙溪的基础条件和主动性、敏锐程度是占优的。

    因此，沙溪与中国休闲服装博览会结缘，看似偶然，实则有其必然性。而展会的举办，吹响了休闲风的强劲号角，也使行业及时捕捉、顺应了市场的变化趋势，加快了产业布局和组织安排的进程，加强了休闲服装的产品设计、市场开发和品牌建设。

    沙溪与休闲装产业的这十年

    中国休闲服装博览会连续举办的十年，是对沙溪、对中国休闲服装产业发展大力推动的十年，也是沙溪和中国休闲服装产业取得巨大进步的十年。

    十年间，中山和沙溪的政府领导付出了可以想见的辛勤劳动，显示了他们对产业发展的坚定信心。从一开始，这一展会的举办就是有战略目、有产业追求的，行业应该感谢他们。

    沙溪举办的是中国服装业惟一一个以休闲装为主题的专业展会，就行业来看，它对休闲风潮在中国大地上的强劲吹起，对国际服饰文化在中国的解读和落地起到了重要作用，也对休闲装产业的正确发展方向进行了积极探索。每年举办的静态展览、动态发布会和休闲服装高层论坛，给行业提供了充足的信息和企业发展的比较案例，也是对全国休闲装产业的很好的检阅。行业领导和各地企业代表都来参观展会，他们和当地的交流、碰撞传递了潮流信息，带来了合作机会；商界人士更加了解了沙溪和中国休闲装品牌的实力，中国原创休闲装品牌得到了更加有力的推广。十年来，中国休闲服装产业取得了长足发展，在内销市场占据了超过半壁江山的份额，而且仍然保持了健康发展的态势。这里面有沙溪的功劳和贡献。

    总结沙溪的十年进步，可以用4个词：发展、稳健、曲折、探索。也就是说，沙溪的休闲装产业十年来一直是不断发展的，因为政府的把握和企业家的成熟，不曾有过大起大落，而是稳健发展；当然，品牌之路也有过一些曲折，但是大家一直在探索前行。

    所谓曲折，反映在从最初希望品牌遍地开花到后来提出有条件的做品牌，不具备条件的继续做深做精加工；从最初的企业以数量众多取胜到后来的逐渐规模化，优胜劣汰。而由展会这个平台获得信息，由流行趋势发布、模特大赛、高层论坛等综合元素发挥作用，沙溪企业在设计导入、信息处理、时尚文化、品牌创新、商业模式等方面不断探索，取得了较好的效果。如霞湖世家由简单加工向OEM、ODM逐步演进，走上了品牌化的道路，如今在T恤衫领域已是翘楚。

    展会的举办，在沙溪当地、在整个行业，乃至在周边国家和地区都产生了巨大的影响，沙溪休闲装在中国服装行业亮出了旗号，从此，休闲之风越来越盛。今天的沙溪和中国休闲服装博览会，已成为“地标”、“品牌”，沙溪也成为名副其实的“休闲名镇”，十年付出打下了稳固的产业基础，休闲装产业更成为沙溪经济的有力支柱。

    休闲产业的升级思考

    十年辛勤耕耘，十年不懈努力，十年终有了丰硕的收获。这里面除了有执着、奉献、智慧、魄力，更有一种精神。十年磨一剑，十年成一事！这其中，决策者、执行者付出了外人不能体会的艰辛和血汗。他们肯定有过彷徨、犹疑、挫折、无奈，但他们坚持下来了，以一种创业精神、奋斗精神、奉献精神坚持下来了。我们要把这种精神感动保留下来，这对于沙溪和休闲装产业的未来发展都是宝贵的财富。

    沙溪可以说创造了一个奇迹，而它本身也是中国纺织服装产业一个重要的组成部分，可以说中国纺织服装的十年也是一个奇迹。现在我们可以不谦虚地说，中国在这个产业已经是一个巨人。那么下一步该怎么做呢？

    如前所述，十年付出为沙溪打下了稳固的产业基础，沙溪已成为名副其实的“休闲名镇”，良好的知名度和稳固的产业基础使得休闲装产业成为地方经济的有力支柱。沙溪没有理由不对未来充满信心。

    但是，我们也要看到，形势在不断变化，沙溪也不能躺在荣誉堆上故步自封，而要以开放的心态、创新的精神面对变化和新的行业使命，也就是产业提升，在商业运作模式上、在企业发展模式上、在增长方式转变上做更多的探索。沙溪培育了适宜休闲装产业发展的产业环境、配套链条和文化土壤，下一步应该立足专业、发展长项。一方面，要继续建设相对高端的加工业，在模式方面导入设计、管理、物流等元素，从OEM向ODM延展，以产品的高价值、高层次赢得未来；另一方面，要成为品牌的诞生地、孵化地、出发地，在要素配置、人才集聚、信息交流、时尚策源、公共平台等方面进一步提升产业环境。同时，还要看到国内其他休闲装重镇的兴起和成功经验。沙溪与它们之间，应该建立起一种互相学习、良性竞争、互为促进的协作竞合关系。

    休闲装是服饰文化的载体，也是精神文化变化的风向标和显示器。因其特性与消费者需求的高度吻合，休闲装必将拥有更广阔的市场。广大休闲装从业者也要扩大视野，更加关注时尚、科技、文化思潮等方面的环境变化，这将有助于企业在品牌运作、商业模式创造等方面更加娴熟，从而带动增长方式的转变，从粗放、低端、物质产品向精细、高端、文化产品转化。

    我们对休闲装市场前景有信心，对沙溪的未来有信心，更对中国休闲装产业的发展充满信心。回顾过去，展望未来，让我们以信心为根基，启迪智慧，放飞梦想，争取更好的明天。

    十年耕耘十年收获

    沙溪连续十年举办展会，汇聚了大批客商，其自身的知名度和行业地位更加稳固，“休闲服装看沙溪”随着展会的举办更加实至名归。

    十年来，沙溪休闲服装产业走过了“创业—创品牌—创名牌”三个阶段，发展成为链条完善的高度集约化的产业集群。纺织服装企业从展会创办前1999年的390家发展到2008年的1779家，增加了3.6倍，其中规模以上企业197家，产值超亿元的21家；服装业产值从16亿元增加到140亿元，增加了7.8倍。

    2008年，沙溪社会总产值、生产总值、税收收入分别为194.07亿元、51亿元和7.5亿元，分别比办展前的1999年增长了5.43倍、4倍和5.9倍。2005年沙溪成为“中国综合实力千强镇”，2008年9月，跻身“2008中国百佳产业集群”之列。

    可以说，展会铸就了“沙溪休闲”品牌，使沙溪从一个不知名的小镇，逐步被接受认可为“休闲服装名镇”。它的产业集聚加快了，企业的产品质量有了新的提高，产业基础得到了进一步的强化和巩固，也为外地的好企业好品牌进入沙溪、带动当地创造了较好的条件。来源：纺织服装周刊 作者：刘萍