希努尔：借力资本市场 男装龙头踞北拓南

　　希努尔男装股份有限公司获证监会批准，今日成功登陆资本市场。资料显示，希努尔本次拟在深交所中小板上市发行５０００万股Ａ股，发行后总股本为２００００万股。

　　希努尔成立于２００３年１２月，主要从事希努尔品牌西服

　　衬衫等男士服装产品的生产和销售。主要产品是“希努尔ＳＩＮＯＥＲ”、“新郎·希努尔”、“新郎＋ＸＩＮＬＡＮＧ”等自有品牌的西服和衬衫。

　　作为我国国内西服行业龙头，希努尔主导产品西服的销售收入２００９年位居国内同行业上市公司第二位。２０１０年１—６月份，公司实现营业收入３９６３４３９９８．０５元，实现净利润４７７３９２５４．６４元，营业收入和净利润相比２００９年１—６月份分别增长３２．３１％和３９．３５％。

　　雄踞北方做男装龙头

　　作为我国男装品牌的龙头企业，希努尔凭借对男装细分市场的专注、明显的品牌区域优势、差异化的销售策略以及全国最大的男士正装生产基地等核心竞争力在男装领域赢得了广泛市场。

　　希努尔专注于中高档男士服装领域。其男装产品依靠优雅的风格、较高的品位、良好的质量以及优质的服务，使其在国内市场具有较高的知名度，公司已拥有一批忠诚、稳定的消费群体，品牌的美誉度逐年提升。公司生产的男西服套装、衬衫、西裤等产品获得国家质量监督检验检疫总局授予的“中国名牌产品”称号，获得中国纺织服装影响力大奖组委会授予的“最具时尚影响力服装产品”称号，还获得全国商品顾客满意度测试活动办公室授予的“全国（行业）顾客满意十大品牌”称号。

　　希努尔在北方建立了较为强势的品牌形象。目前拥有５６９家加盟店，１８家直营店，。根据２００８年中国纺织建设规划院对希努尔男装主要销售市场的统计数据，公司在山东、河北、河南、山西四省的男装市场占有率居于第一位，分别为４３％、２５％、２２％和１６％；在陕西、江苏、安徽、东北、内蒙等省区的市场占有率均位列前四名。

　　终生免费干洗等差异化营销策略符合品牌定位，为希努尔在客户中赢得了良好口碑。公司投资数千万元购进了国际先进的干洗设备，建立了西装行业国内最大的干洗服务中心。近年来，公司进一步加强服务设施的投入，目前拥有近６００ 个服务网点。增设服务网点的同时，公司强化服务管理，不断加强对各区域服务人员的技术培训和思想教育。２０１０ 年３ 月，希努尔被评为山东省第八届消费者满意单位。

　　全国最大的男正装生产基地为希努尔带来了同业无可比拟的成本优势和快速订单反应能力，规模化效应亦提高了生产效率和产品质量。希努尔拥１０条西装上衣生产流水线，１２ 条西裤生产流水线、６条衬衫生产流水线，年生产能力为西装上衣２８０万件、西裤４２０万条、衬衫２００ 万件。生产规模上的优势使公司获得显著的规模经济效益，降低了单件产品的生产成本，同时也使公司具有较强的快速交货能力，在同行业中具有明显的竞争优势。

　　募集资金拓南方市场

　　随着北方市场的成熟，希努尔将借此次登陆资本市场之机，募集资金开拓南方市场。据悉，希努尔本次募集资金拟投资于营销网络及信息化建设项目和设计研发中心项目，投资总额为５９５４５．８０万元。

　　希努尔目前的销售网络分布特点是以北方市场为核心，向南拓展较少。而募投项目的建设将显著增强希努尔的销售能力，为公司由北方强势品牌向全国强势品牌的转换创造了有利条件。

　　据了解，通过营销网络及信息化建设项目的实施，将使希努尔的网络终端得到进一步扩大和完善，特别是在一、二线城市的营销力度将得到加强。此外该项目将秉承“稳固根基，逐步拓展”的策略，不但巩固在北方市场的领导地位和领先优势，同时向南拓展，开发与山东南部毗邻的安徽、江苏市场，将大大提高希努尔品牌在南方市场的占有率。