时装品牌的新目标：博客读者胜过图片游戏广告

先暂时忘掉那些华丽的图片广告吧。未来，网络上将会充斥着各种广告形式:从商业赞助到网络竞赛，从免费赠品到商品展示，甚至还有各种插件和游戏——博客以及它们的主人带来了这样耳目一新的惊喜。

　　Barneys New York，Gap，Coach以及其他著名品牌正在积极地与博主们合作，创作出与以往不同的广告形式。

　　社交媒体时代下的广告形式

　　赞助那些具有影响力的博主要比单纯的发布图片广告有效得多——这些博客的阅读率很高，品牌也可以用对话的方式接触潜在消费者。“原有的广告形式只是一遍又一遍地重复信息，并非对话。”Federated Media高级副总裁Pete Spande表示。这家公司致力于广告业务以及为博客们提供赞助。“现在你必须有更多互动。必须想出一些话题让消费者们参与讨论。”博客就是这种做法的理想载体。Lipman Agency的David Lipman喜欢与博主们打交道。“我们身处一个媒介多元化的世界，你必须通过各种方式进行宣传。”他说道，“我认为与博主合作的最好方式，就是让他们深入了解这个品牌，并且让他们清楚这个品牌现在正在做些什么。”David Lipman拥有许多时尚公司的客户，包括Diane von Furstenberg，David Yurman，Burberry，BCBG，Lord&Taylo以及St. John。

　　“媒体正在经历巨大的改变，而博主们正在领导这场改变。”著名时尚博客Sea of Shoes的作者Jane Aldridge说。她的赞助商包括Barneys和Urban Outfitters。“Jane本人很热衷Barneys这个品牌。我们认为这是一个绝佳的宣传机会。”Barneys的网络市场总监Heather Kaminetsky说道。他还表示Sea of Shoes博客在公司的员工中拥有很高的人气。

　　“时尚博客的作者们是一个独特的群体，他们聪明，是很好的发布者 。”Aldridge说道，“这就是广告革命的一部分——广告将被整合起来。当然，博主们和广告商们要对自己的品牌说实话，这很关键。”

　　过去，对于一位热衷时尚的女性来说，在一本杂志中刊登自己的故事可能是相当幸运，甚至令人梦寐以求。然而现在，人们正在创造自己的媒体，她可以集娱乐、名人、潮人、编辑和发布者于一身，然后，通过博客来得到品牌的赞助。

　　然而，博客与品牌的结盟也引起了不小的争议，原因很简单，这种合作性的广告形式模糊了写作与产品推广的界线。最近美国联邦贸易委员会的条例试图明确网络博客与广告的关系:博主们在收到品牌资助或者收到免费产品时，需要在博客中注明这点。