央视广告招标说明会 多家服企热切参与

    有“中国经济晴雨表”之称的央视广告招标会，每年总能吸引各地的优质企业竞相参与。昨日，央视2011年黄金资源广告招标说明会在厦门海悦山庄举行，同样吸引了众多福建名企的关注。

    多家闽企称“想上央视”

    在央视广告招标说明会上，除了地方媒体的捧场外，七匹狼、柒牌、利郎、特步、361度、乔丹、三棵树、恒安等60多家福建知名企业均列席了说明会。多家企业品牌负责人表示“想上央视”，但尚不方便透露预算。

    据央视广告经营管理中心主任程宏透露，在上一届央视招标中，福建地区招标预售总额为3.26亿元，比上年增长6280万元，增幅达23.87%。

    福建一向是央视广告招标锁定的“军事重镇”，泉州每年在央视投放的广告额度更是呈几何倍数增长。2001年12月28日，央视广告部在泉州首次召开第一个地区推广会，此后至今，泉州有几十个品牌活跃在央视的荧屏上。2010年，在招标段、世界杯等黄金资源中投放的泉州运动品牌就将近10个，投放额超过3亿元。

    多广告采用网上招标

    据程宏透露，与往年不同的是，央视今年的招标竞购方式也有所调整，将分现场招标和网上招标分别进行。其中现场招标产品涵盖“新闻系列”、“天气预报系列”、“电视剧系列”等最黄金资源。网上招标主要涵盖部分特殊广告资源、各频道具有影响力的品牌节目资源。

    此外，签约认购产品包括品牌栏目、频道特殊形式、品牌大活动三大类产品。其中，备受瞩目的2011年春节联欢晚会报时广告将采取认购的方式决定归属，今年的参考标价为5720万元，较去年增加近500万元。《朝闻天下》、《新闻30分》独家特约的全年标价分别达到4970万元和5170万元。

    对于价格，央视方面称“肯定会涨”。相关负责人预计，汽车、旅游等行业最有可能成为今年招标的亮点。来源：海峡导报