柏帛丽Coach等奢侈品品牌力取中国二线市场

    据路透社报道，国际顶级奢侈品品牌如柏帛丽和Coach，将大量资金投到中国的奢侈品市场。当它们涌向中国这个广大市场时，它们从中国合作伙伴那里力争控制权。

　　过去的10年里，许多品牌蜂拥至中国，与代理商和合资伙伴合作，但在关键时刻，它们会自己把握，把它们强大的经济和营销力量以及技术带到中国。

　　今年7月，柏帛丽称，其计划用7000万英镑在中国30个城市买下50个店面。现在品牌是由特许经营人运作着。这笔交易会使其2011年至2012年的经营利润增长2000万英镑。
　　法国手包生产商珑骧(Longchamp)已经决定买下全部中国分销店，组织一支中国团队去接手管理工作。拉尔夫•劳伦也已从香港Dickson Concepts财团手中购回在中国的分销店。

　　“奢侈品品牌亲自在中国经营现在是一个趋势。”Pacific Epoch公司的分析师说。

　　“这个一个蓬勃发展的市场，至少在未来3年至5年内会快速发展。”该分析师说，该分析师预计在未来几年里，奢侈品品牌的销售额每一年将有大约30%的增长。

　　据世界奢侈品协会称，如今，中国是世界第二大奢侈品市场，2009年奢侈品的销售额为94亿美元，占了全球奢侈品市场的27.5%。

　　在未来5年中，奢侈品在中国的销售额预计将增长到146亿美元，使这里成为世界第一大奢侈品市场。

　　“许多品牌在中国大陆进行十多年的经营后，取得了一些经验，它们准备亲自进行经营发展的下一个环节，这样他们能减少分销成本，提高经营利润。”丰盛金融集团的分析师说。

　　随着经济实力的增强，中国已经逐渐成为奢侈品生产商销售额的重要贡献者，这些品牌非常渴望在此展现出它们已获得的财富。
　　
      前不久，Coach称，其2012年财政年度在中国的业务达到了2.5亿美元，预计2015年会翻倍，这个重要业务预计将会在本财政年度为该公司带来40亿美金的收入。
　　为了保持在中国拓展的活力，许多国际品牌计划在接下来的几年会向中国的二三线城市迈进，以满足在这些地方的需求。

　　目前，中国沿海地区最大的几个城市构成了大部分奢侈品制造商的主要销售基地，但那里的人口只占中国人口的5%，因为地处内陆和较小的城市有着很大的发展空间，Mirae Asset金融集团的零售分析师瑟琳娜•西亚说。

　　“就像一个新生儿一样，这处在一个初级阶段，”西亚说，“你必须有量的积累，同时你必须建立和维护品牌形象。”

　　瑞士奢侈品制造商巴利（Bally）近日宣布其计划将扩展其在中国中小城市的业务，并且在内蒙古的呼和浩特开设专卖店。分析师认为，全国范围内的高级购物中心和零售店的快速发展，以及销售商吸引著名品牌入驻的能力不断增强，将扩大国内奢侈品的消费群。来源：中国服饰报