瑞富祥戚秋兰：兰姿绣要做中国的爱马仕

　温婉、知性如蝴蝶兰，这是戚秋兰给人的第一印象。作为苏州瑞富祥丝绸有限公司董事长，戚秋兰不仅有着温婉的气质，在她的带领下，瑞富祥也从一个只有6平米的“丝绸小铺”发展为拥有两大品牌“绣娘”和“兰姿绣”的专业丝绸公司。在第十二届江苏国际服装节上，笔者有幸采访到这位以传承苏州传统丝绸文化为己任的传奇女性。

　　笔者：提起“兰姿绣”，可能大多数人都会想起今年8月在上海世博的精彩亮相。您能否简要介绍下当时的盛况？

　　戚秋兰：8月6日，瑞富祥丝绸主题展暨苏州瑞富祥“兰姿绣”女装发布会在世博园苏州馆举行。能在百年一遇的世博会上展示我们苏州的丝绸，很荣幸也很珍惜这次机会。世博本身就是一个浓缩的地球村，来到这里，就意味着向全世界展示我们中国的自主品牌，这对于企业本身就是一种考验。值得欣慰的是，这场发布会是成功的。

　　笔者：“兰姿绣”品牌如何体现瑞富祥公司服饰的转型升级？

　　戚秋兰：先从我们“兰姿绣”品牌的名字说起吧。“兰”代表了“蝴蝶兰”的高贵；“姿”代表了优雅女性的“风姿”，是唯美的；“绣”则是“刺绣”，并且也是在另一品牌“绣娘”上的升级转型。

　　其次，在成功能拍创办“绣娘”这一品牌后，如何提升档次就成为摆在瑞富祥企业面前的一道课题。在当初策划成立“兰姿绣”时，我们请了专业的香港策划公司进行品牌运作，当时对方给我的建议就是去意大利注册品牌，因为在国外注册后来到中国发展就算是“国际品牌”了，但被我婉言谢绝。我当时就想：要做就在苏州做，苏州拥有如此深厚的丝绸文化底蕴，我相信中国的企业一定能走出去，中国的企业也一定要走出去。

　　从确定在中国成立“兰姿绣”品牌后，我们就把它定位于高端丝绸女装。当时这一设想得到了很多商场销售经理的一致认同，也坚定了我们的决心。

　　在这种情况下，“兰姿绣”品牌应运而生，它超越于“绣娘”之上，又吸取传统工艺和时尚元素，从此跨出瑞富祥转型升级的一大步。

　　笔者：听说您有一句名言叫“把兰姿绣做成中国的爱马仕”？

　　戚秋兰：这是我的一个想法，也是企业的发展目标。中国是一个丝绸大国，全世界80％以上的丝绸产品都出自我们，但我们却不是丝绸强国。我就常常在想，为什么那些名人脖子上都挂的是爱马仕围巾？为什么中国拥有如此得天独厚的条件却没有这样的国际大牌？

　　做企业不仅仅只是做品牌，它同时还应承担一定的社会责任。苏州丝绸文化渊源流传，如何传承下去也是我们企业应该思索的问题。只有把兰姿绣做成中国的爱马仕，才能让全世界都看到我们的丝绸文化，让全世界都喜欢我们的古老文明。

　　笔者：要想与国际完全接轨，中国的自主品牌应该如何有效缩短差距？

　　戚秋兰：首先在战略上应该有前瞻性眼光，勇于尝试。像我们兰姿绣，首先把它定位于高端丝绸女装品牌，然后走向一线城市商场，等时机成熟之后再往国外推进。

　　笔者：好的，我们也希望兰姿绣能早日成为世界名牌，由于时间的关系，本次访问就到此结束，非常感谢您能在百忙之中接受我们的采访，谢谢。

　　戚秋兰：谢谢。