江苏服装节上看传统企业转型找市场

为期3天的第十二届江苏国际服装节昨天落下帷幕，记者发现在成本提升、竞争日益激烈的新形势下，江苏不少服装企业正突破自我，试图拼出一条新的发展路。他们或追逐“快时尚”，在最快的时间内，把当季的流行时尚带到商场的橱窗里；或另辟蹊径，转型很快，从做军装转型高级成衣定制。

　　引入“快时尚”模式，时尚买手替代设计师

　　阿什顿是江苏一家休闲男装企业，该公司不仅长期“养”了一批时尚买手，而且还和公司外部的大批时尚买手签下合约。这些买手出没于各种秀场，顶级品牌店，捕捉最新流行趋势，把最好的创意带回公司使用。

　　该公司开发部经理熊文彬说，过去，服装企业主要靠公司内部的设计师做设计，可凭公司仅有的数位设计师，设计有局限，更新速度也不够快。

　　近几年，ZARA、H&M 、Mango等国际平价流行品牌在中国遍地开花，他们的经营模式在中国时尚界引发震荡。这些国际流行品牌价格低廉，从不使用昂贵面料，新品到店速度奇快，橱窗陈列的变换频率一周两次，被业内称为“快时尚”。支撑“快时尚”的，不是设计师，而是大批活跃在全球的时尚买手。如H&M有400名买手，买手今天带回来的时装创意，可能一两周后就制成产品上架。

　　吸收“快时尚”理念，阿什顿公司在服装设计上也开始尝试“买手模式”，不过为了规避知识产权问题，买手们带回的“创意”，还会经过“改样师”的消化、吸收，进行改样。

　　军需企业变时髦了，要做户外用品和高级成衣定制

　　上个月，际华集团成功上市。令人惊讶的是，这个长期和部队打交道、并且看似有点保守的军需保障型企业，在本次服装节上变“时髦”了。

　　以往，际华在服装节上，展示的不是军装就是暗沉的制式服装，而今年，展台居然布满了花花绿绿的冲锋衣、沙滩椅等户外用品，潮味十足。

　　际华集团旗下企业南京3503厂的副厂长杨健强说，上市后，集团思路更开阔了，打算向户外用品、高级成衣定制等新领域拓展。今年11月之前，际华集团将在全国铺设150家户外专卖店，到明年底要开到1500家，跃升为全国最大的户外品牌。其中，仅南京市就有15家，新街口、河西万达、下关等地都能见到际华户外的身影。

　　高级成衣定制，也是际华集团看好的朝阳产业。3个月前，际华在北京的财富中心大厦开了首家高级成衣定制店，顾客只需一个电话，设计师就会上门服务。不管客户是品位挑剔，还是体型不太标准，一对一量身定做，再也不用为买不到满意、合身的衣服发愁了。明年7月前，际华还将在南京开第二家高级成衣定制店。