广州市服装品牌发展需要提升四个着力点

中国智造盼内外同心精心呵护　专家：政府引导与商会推动助服装企业创新做强

　　广州服装企业正在恶劣的竞争环境下不断提升自身核心竞争力，业界渴望得到一片温润的土壤，让广州服装企业快速踏上“中国智造”的产业升级之路。本次高峰论坛邀请了知名专家学者，中国十佳服装设计师等精英人士，共同商讨广州服装业的发展，为推动企业建树品牌、扩张品牌，促进广州服装业的繁荣兴盛作出努力。

　　提升本土服装品牌四个着力点

　　构建“广州服装”现代服务平台

　　冯冈平认为，从行业宏观的角度来说，广州市服装的品牌发展，可以从四个方面努力。

　　首先，升级营销管理层次，构建本土品牌的竞争优势。营销渠道、终端管理变得十分重要，产品发布、展示活动的宣传水平都要革新和提升。高端品牌需要专业化的营销推广和销售模式，要形成“独占性”发布和销售渠道，中档品牌则需要更加灵活和丰富的批零渠道的经营模式。

　　其次，优化整体的设计生态，确保品牌塑造的可持续性。一个企业拥有这种氛围远远不够，只有在比较大的范围内，具有与国际息息相通、与企业和市场紧密联系的健康设计生态，才能吸引优秀的设计师，提升广州服装品牌的设计水准和研发地位。第三，提升服装品牌国际化采购条件，整体上拉动广州服装产业发展。国际采购的发展，能够通过产业链联动机制带动整个服装产业发展，推动广州服装从“生产制造”向“国际采购”转化。广州具有完整的服装产业链，通过展贸中心和交易中心的软硬件改造，全面提升国际采购的地位，对整个广州的服装业发展具有重要意义。

　　第四，重视消费者培育，提升广州服装品牌的美誉度。广州临近香港，一直以来，广州市民都有到香港购买品牌电器和名牌服装的习惯。广州服装品牌也需要重视消费者对本地品牌的认知和口碑传播，通过品牌传播手段，提升广州服装的知名度和美誉度。

　　陈朝锋的建议是“集聚创意，政企共建服装产业现代服务平台”。他说，品牌群的建立有多种模式，第一是地方人文资源型，如温州鞋业，其特点以历史人文为基础的主动式发展，商会、政府的顺势而为；第二是名牌企业带动型，如青岛的家电，特点是政府先知先觉、强势引导，企业高起点高要求；第三是政府主导型，如武汉·中国光谷，其特点是政府主导创意，国家政策支持；第四是传统后发型，如淄博陶瓷业，其特点是依据传统优势，扼守北方市场，后来居上。

　　陈朝锋说，根据广州服装目前的现状，需要统筹政府、企业、协会等多方力量。建议政府强力引导以推动企业主动创新，适宜以“武汉光谷”和“青岛家电”为参照，进行系统而深入的品牌提升工作。陈朝锋进一步说，广州可以金融、创意、设计、物流、物联网、商业模式创新等现代服务为依托，建设“广州服装”现代服务平台，由政府牵头拉动“广州服装”区域品牌的整体知名度、美誉度和品质认知度。

　　陈朝锋畅想道，“广州服装”现代服务平台应该建设系列公共服务设施，完善系列技术平台，建立行业扶持引导资金，挖掘“广州服装”精神，配套设计系列政府层面的国内外营销活动，为进入平台的企业提供专业服务，包括市场调研、品牌规划、VI设计、营销传播、广告创意、媒介规划等。

　　广州聚集中国服装高端设计人才

　　到目前为止，中国的十佳设计师超过50%诞生在广东，尽管这些人未必都是广东居民，但是他们都代表广东名义参加评选，由此可见广东的服饰文化，设计力量很强。

　　李小燕表示，在快速竞争的时代，服装品牌化显得尤为重要，可以说服装市场是品牌的天下，从我们没有品牌、没有设计师，到拥有品牌，重视设计师，经历了一段漫长的时期，接下来我们可能会从设计服装发展到设计生活方式。

　　品牌知名度，设计师创作水平，以及品牌文化决定了品牌的高度。服装行业是集艺术性和功能性于一体的行业，而服装品牌的设计、生产、销售是否成熟则是通过市场份额来衡量。为使企业掌握更好的消费趋势和扩大市场占有率，获得最大经济效益，生产者、设计者、着装者三者的相互认同非常重要。在设计师而言，设计要融入企业理念中去，使品牌生命得以不断延续。