GAP、Zara和H&M是全球销量最大的服装零售企业,年销售额已超过了1000亿元人民币。而对中国品牌服装企业来说,达到年销售额超过1000亿元人民币又是一个什么概念?
以雅戈尔为例,这家连续多年位列中国纺织服装行业主营业务收入100强前5名的服装企业,在2009年总收入不过121亿元,距离千亿有着近900亿元的差距!而且,在121亿元总收入中,雅戈尔只有69亿元来自纺织服装,其余来自房地产开发、股权投资等;在69亿元的纺织服装业务收入中,仅有20亿元来自“雅戈尔”品牌服装在国内的零售,其余来自为POLO、JCPENNY等国际品牌的出口代加工业务。
以此而论,雅戈尔自己品牌的服装零售业务,不过刚刚跨越20亿元的门槛。而国内其他服装品牌,如李宁已跨过80亿元,安踏、真维斯已触摸到60亿元。所有这些企业,距离百亿尚且很远,距离千亿更是遥遥。
长期以来,中国服装一直以国外名牌为跟随、模仿和赶超的对象,将之视作扬名立万的标杆。除却国际品牌本身,国内消费者对国际品牌的偏爱与认可,竞争日益激烈的内销市场也被视作国内服装品牌莫大的机遇与挑战。纵观30年发展进程,中国服装脚下的牵绊不少,但究竟谁才是中国服装前进路上的真正对手?
“奢侈品牌卖的只是一个符号”,这句话曾被国内服装品牌奉为宝典,于是乎把大把的资金投入到宣传、提升知名度上,但即便如此,却依旧难以抵挡国际知名品牌的大军压境。提高品牌的知名度、美誉度着实重要,但国际品牌制胜之处却并不完全在此,文化内涵和对消费者需求的精准把握才被视为经典的理由。