“闽派”鞋服业启动“微博营销”之旅

关于微博，有这样一种说法：“当你的粉丝超过100，你就是本内刊；超过1000，你就是个布告栏；超过10000，你就是一本杂志；超过10万，你就是一份都市报；超过100万，你就是一份全国性报纸；超过1000万，你就是电视台了。”

　　从今年上半年开始，包括柒牌、七匹狼、卡宾、安踏、特步中国等多家“闽派”鞋服企业都在新浪微博开通官方微博，而斯得雅、劲霸、匹克等企业的经销商也纷纷进入“微博战场”，或是推广促销方案，或是产品售后服务，或是活动内容介绍，一场没有“硝烟”的品牌战争已在微博打响，而“微博营销”的概念也顺势产生，石狮人蔡文胜在“微博营销”的历史上写下重重的一笔。据观察，许多“闽派”品牌鞋服企业在微博上的营销手段也如法炮制。

　　蔡文胜在微博上一举成名是在今年“世界杯”期间，在6月19日凌晨，他组织了一次活动，即前32位猜中“世界杯”四强排序的博友，将获得一部最新推出的iphone4，即使猜中的博友在32名之外，同样也能获得其他奖品，这条消息获得超过3.6万次转发以及数量近乎相等的评论。而在此之前，蔡文胜还组织了一次活动，即16位新浪微博粉丝数过万的个人网站，每人可获赠一部ipad。32部iphone4再加16部ipad，价值接近40万元。如今，蔡文胜的粉丝数量已接近88万人，“不管是个人还是企业，用微博的人会越来越多。”蔡文胜所说的，如今对于“闽派”品牌鞋服企业而言，已成为事实。

　　如卡宾，本月13日开通新浪官方微博。随后10天之内，这家石狮企业就在微博上推出了“参与卡宾‘七夕，寻找你的MR.Right’，即可有机会赢取卡宾限量版时尚礼品”、“卡宾官方旗舰店，全场满就送！只要购满99即可赠送卡宾正品底裤1条！”、“秋季新品现已发布！部分款式低至3折”、“全场满200减60，满400减120，上不封顶！实付满200包邮，实付满300再送60元现金红包”等活动，深受博友关注；七匹狼最近几天推出了“100本《名士堂》创刊号26日抢书活动开始”，即每天@七匹狼男装官方微博发抢书信息，加关注并回复转发当条信息的前10名，将获得这本杂志；柒牌也在不久前公布了“‘柒’开得胜——南非世界杯有奖竞猜活动的最后一位获得【柒牌T恤】的幸运围脖”。据观察，在目前“闽派”品牌鞋服企业所开通的官方微博中，柒牌的粉丝最多，有近15000人。

　　“微博是希望得到关注的人或企业的一种表达方式。”易观国际CE0于扬表示，企业注册微博账号用于推销产品或依靠平台技术的优势特点来争取客户，接下来将成为一种常态，“显然，石狮企业这次算赶上趟了。”石狮木林森鞋业企划部负责人傅先生认为。

　　微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。2009年8月份中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。