石狮品牌服装：“原创+买手”双管齐下

今年以来，石狮品牌服装企业导入“买手型品牌”业态，并没有就此完全丢掉原创品牌服装及自创款式的研发，而是走出了一条“原创+买手”双管齐下之路。

    爱登堡今年新推两个品牌，“英伦新精典”和“英伦新贵”，市场销售均做得不错。两个针对新消费群体的新品牌推出仅七个月，目前加盟商和直营店已各有100多个网点。爱登堡这两个品牌的款式设计都是“买”来的，即“买手型品牌”。但是该公司原创的爱登堡休闲男装品牌也销得很好，将一些外来款式收入旗下之后，自己的原创品牌影响力不仅没有削弱，反而更加增强，呈现出“柴多火旺”的“品牌集聚”效果。昨日，据该公司董事长田启明证实，公司的爱登堡品牌今年实施“大整合带来了大拓展”，通过对终端网络部分授权的收回，集中资源优势对终端进行维护和做精，促使单店业绩比去年同期提升15%以上。

    威兰西去年“买”下吉姆品牌，今年这一精品时尚男装品牌在国内二三线市场销得不错，已以加盟方式在全国拥有了近百家区域总代理。与此同时，威兰西这一老品牌的影响力丝毫不减，去年在获得了全国同类产品市场销售第一的基础上，今年其市场占有率得到进一步巩固。该公司陈连深董事长认为，只有专业化，才能推动服装企业提升，若什么都做，肯定什么都做不好。

    据了解，虽然目前石狮不少品牌服企都开始涉足“买手型品牌”，但是自己的研发部仍然存在，而且更加精干，在人数上没有过去那样庞大。如爱登堡过去20多个研发人员，现在仅留下了5个专业能力强、流行时尚敏感的设计骨干，一方面继续研发原创品牌，另一方面对于“买”来的品牌根据自己的品牌文化和市场需求进行修改调整。也就是说，从目前石狮品牌服装企业的情况看，“买手型品牌”不仅开创了一条新的品牌研发途径，而且也正在成为原创品牌的一种补充。