传统纺织服装行业或将涌现进军动漫潮

下周二，以绍兴师爷文化为依托的动漫新作《少年师爷》将亮相央视少儿频道。不过，很多人不知道，这部历时5年创作的26集动画大片，其“老板”丁立清是做服装面料生意出身的，他的这一举动在当地纺织业引起轩然大波。

　　目标瞄准“喜羊羊”

　　太子到江南微服私访，发现绍兴第一神童有假，而地方财主与草包县令相互勾结，欺压百姓，剧情围绕小师爷与财主、县令系列斗志斗勇的故事而展开，最后正义战胜邪恶。

　　虽然总共不到300分钟，但《少年师爷》完整地展示了上述故事情节。从8月31日开始，在央视少儿频道“动画乐翻天”栏目里，全国小朋友将看到在小桥流水如诗如画的江南，一位手持油纸扇、脚后跟着小白鹅的少年师爷与贪官、奸商、恶少展开一场场智慧较量的故事。

　　尽管《少年师爷》还未播出，其前景已被众多行家看好。据了解，早在年初，央视就已签下《少年师爷》，在今年5月举行的杭州国际动漫节上，央视将其作为重点剧目进行推广，为制造轰动效应，央视特别将播放时间安排在暑假“强档”。

　　“如果这26集反响好，我们将投拍续集，长期规划是260集。”投资方绍兴特立宙电脑动画有限公司丁立清说，“少年师爷”有成为“喜羊羊”的潜力，“我们花了大心思、大力气，打造的第一部动画片，有信心一炮打响。”

　　曾为传统产业前途担忧

　　丁立清，40岁，绍兴特立宙服饰有限公司董事长，10年前开始从事服装外贸出口。2006年，成立特立宙电脑动画有限公司，开始创作《少年师爷》。

　　在进军动漫行业前，丁立清说他在服装行业也做的很有声色，“我们专营麻纺服装的外贸出口，是当时绍兴地区为数不多的高档服装出口企业之一。”

　　“但做了几年纺织服装出口后，直觉告诉我前方危机重重。”丁立清给记者分析了他当时的忧虑，纺织产业是劳动密集型产业，由于劳动成本的高涨，纺织产业在国内会从东部沿海向中西部地区迁移，在国外还要面临印度、越南等新兴市场的挑战，“随着各地纺织产业的不断集中和完善，服装出口迟早会面临淘汰危险。”

　　正当丁立清为传统纺织服装产业前景担忧的时候，上小学的儿子每天放学后都要盯着电视机看动画片，这一幕让其产生进入动漫产业的想法。

　　更看好动漫衍生产品

　　动漫产业是一个由创意、制作、运营、播出、衍生等环节组成的产业链，衍生产品开发不仅能带动相关产业发展，而且对进一步创作和制作也能提供有力的资金支持。

　　在本月20日举行的《少年师爷》首播新闻发布会上，国家广电总局宣传管理司司长金德龙说，他希望《少年师爷》再接再厉，不但制作出更加优良的续集，而且要努力拉长动漫产品的产业链，为做大做强中国的动漫产业作出自己的贡献。

　　“就《少年师爷》来说，一旦上了央视，能够带动很多衍生产品开发，目前我们已经在研究衍生品的开发问题。”丁立清说，动漫产业的交易与动漫后期产品的开发，是动漫产业盈利的重点，他们目前正在与一些玩具商进行洽谈，“主要设想是将《少年师爷》剧中的一只白鹅开发成一个益智产品，它可能会讲故事、教英语……”

　　据了解，丁立清已于此前将“少年师爷”的商标从服装到玩具全部申请注册，这为《少年师爷》相关衍生品的发展预留了充足空间。

　　动画片能培育潜在客户

　　师爷是绍兴独有的文人群体，明清时期，绍兴籍师爷遍布全国各地大大小小的衙门，有“无绍不成衙”之说。绍兴师爷对绍兴酒的传播起了极大的推动作用，在明清时期曾出现“越酒行天下”的盛况。

　　在动画片《少年师爷》中，古越龙山黄酒、绍兴旅游等通过植入广告的形式，将一起呈现在全国观众面前。绍兴黄酒集团有关负责人表示，“古越龙山赞助《少年师爷》这一动画片，既是对绍兴本土动漫业的支持，也是对借助本土文化进行品牌推广的一种新探索。”

　　但对于酒品牌植入动画片，一些网友却并不看好，有网友认为，酒对儿童健康有许多危害，“而《少年师爷》动画片主要观众是儿童，植入酒类广告会不会给儿童带来不利影响？”

　　对此，丁立清说，动画片中植入广告特别适合于培养潜在客户，“儿童通过动画片知道这个品牌黄酒，等到长大了可以饮酒了，潜移默化地会优先选择这个品牌。”

　　“跟着课本游绍兴，这是绍兴旅游的一个项目，而这次我们把大部分景点展示在动画片中，希望能够让更多人‘跟着动漫游绍兴’！”。

　　纺织生动漫已有先例

　　全球纺织看中国，中国纺织看浙江，浙江纺织看绍兴。在近期工信部出炉的淘汰落后产能企业名单中，绍兴地区多家纺织印染企业“上榜”。这给当地传统纺织产业的转型升级吹响了集结号。

　　就在这集结号中，“纺织企业投资动漫，《少年师爷》亮相央视”成了当地纺织业内人士谈论最多的话题，2006年，丁立清刚开始筹划《少年师爷》的时候，业内有人对此并不看好，还认为其是“不务正业”，如今，事实已经给了最好的答案。

　　在国家产业政策的扶持下，我国动漫产业出现了高速发展的势头，近年来，绍兴市也出台了扶持动漫产业的有关文件，鼓励传统行业转变经济增长方式，进军文化创意产业。据了解，绍兴纺织行业涉足动漫产业的，丁立清并不是第一个，也不是最后一个，据不完全统计，目前当地至少有5家从事传统行业的企业有意进军动漫行业。

　　5年前，男装太子龙的老板王培火，就在我国服装行业率先试水动漫产业，开发了大型教育性历史动画片《中国古代科学家》，成功塑造了卡通明星“龙太子”，并开发出动漫衍生品龙太子童装。

　　当地一些业内人士表示，传统纺织行业竞争大、利润低，而“龙太子”、《少年师爷》的相继成功，让更多企业看到了商机，“有纺织企业调整战略，意欲进军动漫也是不难理解。”