卡丹路 八千万砸进亚运会值不值？

　　日前在北京举行的央视2010亚运会广告资源说明会异常火爆，广东本土企业在赞助商中占绝对比例，在此次广告大战中表现抢眼，王老吉、三星、TCL、广汽丰田、361°等企业已与央视签约。同样是本届亚运会的赞助商，卡丹路的亚运营销却主要着力在亚运前。

　　南非世界杯的硝烟刚刚散去不久，广州亚运会进入倒计时，新一轮的体育营销大战也再度展开。在“亚运天使”——2010广州亚运礼仪志愿者选拔大赛上，你也不难发现一个俏丽的服装品牌的身影，她就是广州2010年亚运会休闲服装赞助商、休闲装知名品牌CARDANRO（卡丹路）。

　　地毯式宣传

　　卡丹路出尽风头

　　作为国内知名的多品牌运营型服饰企业，卡丹路立足市场，坚持以消费者需求为导向，以敏捷、快速的供应链合作体系为经营特色，以系列休闲服为主导产业，实施高起点、高标准的品牌战略。

　　专为广州亚运会礼仪志愿者量身定做的大型主题文化活动“卡丹路亚运天使——广州2010年亚运会礼仪志愿者选拔大赛”，由广州亚组委指导、广东卫视和卡丹路（意大利）有限公司主办、卡丹路休闲服全程冠名赞助。大赛采用创新的运作方式，从全民中选拔出有志于宣传亚运、服务亚运的600名礼仪志愿者。此前在签约仪式上，该公司董事长、温籍企业家孙小飞透露，卡丹路公司赞助总价值将超过8000万元人民币。

　　卡丹路很早就将目光瞄准了亚运会这一难得的商机，从卡丹路一举拿下“亚运天使”——2010广州亚运礼仪志愿者选拔大赛的主办权就对亚运营销一役已经筹划很久。据悉，卡丹路公司此前已经成为这届亚运会的供应商，“升级”成为赞助商后，卡丹路将在亚运会筹备和赛时期间为组委会提供运动休闲服饰，表明该公司与广州2010年亚运会的合作将更加紧密。

　　在去年的签约仪式上，孙小飞介绍说，卡丹路决定斥巨资赞助广州2010亚运会并主办礼仪志愿者选拔大赛，除了企业具备相应实力外，更是看中了亚运营销这一能够为企业创造奇迹的契机。随着亚运会的临近，卡丹路相信“亚运天使”礼仪志愿者选拔大赛势必越来越受到大众的关注，从而同步提升卡丹路的品牌知名度与关注度，为企业创造更大的商机。

　　与孙小飞预想的一样，作为卡丹路公司为本届亚运会承办的重头戏，“亚运天使”——广州2010年亚运会礼仪志愿者选拔大赛从去年5月底启动，横跨两年，在全国设置10大赛区。因为该活动是广州亚运会前期造势的重点文化宣传活动之一，采用地面选拔、电视选拔、网络选拔相结合的方式，紧紧围绕“礼仪”二字展开选拔活动。同时采取“亚运宣传车队”加“亚运天使招募车队”的方式，走遍全国十大赛区，邀请上百位名人明星助阵，展开“地毯式”的亚运宣传。作为此项大赛的主办方及赞助商，卡丹路也出尽了风头。

　　订货量翻番

　　单店业绩显著提升

　　而今，随着“亚运天使”成为传达时尚、活力、关爱与智慧兼修的美丽新榜样，卡丹路休闲服收获了累累硕果。与去年同期相比，2010年秋装、冬装两季订货量连续翻番，这就是亚运营销结下的硕果。而亚运营销战略对于卡丹路更远的意义，在于它是卡丹路休闲服从产品单一走向多风格、培育新消费群体，渗透、扩大市场占有率而迈出的重要一步，这也标志着卡丹路借助亚运这个国际顶级赛事的舞台开始迈向国际市场。

　　另外，卡丹路更借拿下选拔大赛主办权之机苦练内功，着力于依靠从点到面慢慢渗透的营销宣传方式来提升自己合作伙伴的品牌知名度：由原来单一的休闲品牌转变成为拥有都市系列、动感系列的多风格集团化的国际性品牌；在公司推崇管理创新、技术创新，内部管理更上台阶；阶段性、差异化营销策略的出台，让客户倍受鼓舞，单店销售业绩显著提升；卡丹路“亚运天使”选拔大赛成为传播体育精神、推广亚运礼仪的最佳载体之一，随着“亚运天使”选拔大赛完美谢幕，卡丹路休闲服更加深入人心，并迅速在年轻人当中引领起新一轮时尚潮流。

　　广东卡丹路服饰有限公司总经理邹招义说，倡导以“新礼仪、新风尚”来展现中国年轻人个性时尚又积极健康的生活方式，正是卡丹路品牌多年来坚持的核心诉求。

　　“要在亚运营销中占得先机，首先考验的是品牌与亚运会双方在精神层面上的契合度。归根结底，企业要善于利用体育精神的力量来影响人们对生活的追求，甚至是消费观念的改变。”邹招义认为，“卡丹路在很大程度上是与亚运精神内核高度契合的，因为其企业的核心价值理念以及卡丹路的品牌内涵，正与亚运突破自我、追求卓越的运动精神不谋而合。卡丹路休闲服的目标客户定位于热爱运动、充满个性、勇于突破、追求上进的年轻人。卡丹路成为亚运会赞助商不仅继续凸显了卡丹路固有的时尚、动感、艺术等品牌元素，还为品牌注入了新鲜血液，使体育竞技所推崇的创新、追求突破、不拘一格等特质融入新一季的卡丹路休闲服饰之中。”