天津顾客选服装爱找价值与价格“平衡点”

日前，作为今晚报与天津商会、天津服装商会联合打造的“津彩霓裳——天津服装品牌文化推广”活动重要板块的“品牌服装消费行为调查”结束。调查结果显示，市民对天津本土品牌偏爱有加，不但超过8成的受访者都有过购买天津本土品牌服装的经历，而且还对天津服装的面料、质检、做工都相当认可。同时调查也显示出，品牌价值与商品价格之间的“平衡点”也成为消费者关注的焦点。

　　津产品牌人缘不错

　　调查显示，天津本土服装品牌在本市消费者心目中还是占据相当高的地位，人缘不错。在接受调查的消费者中，熟悉5个或5个以上天津本地品牌的占到42%，特别是在女性消费者中，这一比例高达63%。而曾经购买过天津品牌服饰的受访者更是达到了87%。在“您认为天津本土服饰品牌的优势在哪”这一问题中，有33%的消费者选择了“做工”，26%的消费者选择了“面料”，超过两成的消费者选择了“款式”，这些数据反映出天津消费者对本土品牌服装的质量和设计都还是颇为认同的。此外，调查还显示出消费者对服饰时尚资讯的关注度较高，每周关注3次的就达到41%，而且对天津本土品牌，也分别有39%、22%和18%的消费者会通过报纸、网络和户外广告来了解相关资讯。在回答开放式问题“您对天津品牌服饰的建议”时，更是有超过九成的受访者表达了对天津品牌的喜爱、信心和希望。

　　顾客爱找“平衡点”

　　调查结果显示，品牌和价格确实是一对相互关联、相互影响、相互制约的“矛盾”。在接受调查的消费者中，购买服饰商品时首先考虑品牌因素的占到了57%，首先考虑价格因素的则占43%，但是在回答“您所能接受天津品牌服装的价位”时，选择价位较高的“500元以上”的仅有12%，而选择“300元至400元”的则达到66%。这在一定程度上显示出本市消费者对本土品牌的价格预期并不很高。记者在采访中发现，目前市场上价位在300元至400元左右的“春秋季节服装”基本上都是国内二三线不太知名的品牌，而一些来自京、沪、粤、港等地的“知名品牌”相关产品标价都在500元以上，甚至在800元以上。在回答“每月用于消费服装服饰的金额”时，也有超过四成消费者选择了“300元至500元”这一“中间价位”。

　　调查折射消费偏好

　　通过此次调查活动，从一定程度上折射出当下消费者在品牌服装方面的消费偏好和价值取向。首先是对品牌服装特别是天津本土品牌的认可和偏好，在“您愿意购买品牌服饰的原因”中，35%的消费者都选择了“品牌知名度”，选择“质量”的占24%，选择“款式”的则占16%，而对于“购物环境”、“服务”的认可度仅为10%和8%。针对调查结果业内人士接受采访时表示，消费者对品牌服装的认知和需求确实越来越高，特别是在收入较高和服饰消费较高的人群中，对品牌的全方位要求都比较高。这就要求一个好的品牌不但要提供流行度、时尚度和高质量的服装，同时还要具备良好的品牌形象和终端服务水准。另外对于那些定位于流行消费、大众消费的主流服装品牌来说，价格和品牌之间的“平衡点”也至关重要。