广东荷塘建内衣专业配套市场开打品牌战

    广东省荷塘镇计划建立内衣专业配套市场，将中泰路打造成内衣服装生产基地，形成销售、生产、加工一条龙的产业链，打造内衣名镇。

    走在蓬江区荷塘镇，一些生产忙碌的小型内衣厂特别引人注意。不经意间，近年来，荷塘镇已形成内衣行业的聚集效应。

    据悉，荷塘镇因势利导，对内衣行业的发展高度重视，并实施产业倾斜，着力扶持。去年12月，荷塘镇成立了“荷塘内衣行业协会”，荷塘商会也定期召开企业主座谈会，商讨促进内衣制造行业发展的对策、建议。

    荷塘镇目前有内衣企业200多家。小型的家庭式内衣厂可容纳工人20人左右，中型内衣厂占大部分，容纳工人在50-400人之间。因为工作时间相对自由，内衣行业已成为荷塘镇解决妇女就业的最好行业，内衣企业除了给部分外来工提供就业机会外，还使当地农村妇女中的富余劳动力发挥了作用。

    如今，为促进荷塘内衣行业更好更快地发展，荷塘镇已确立计划建立内衣专业配套市场，并将企业集中的中泰路打造为内衣服装生产基地，并在荷塘内衣行业协会的引导下，对通过行业的“大洗牌”，力求在品牌、质量、生产能力、产品市场追求上重新定位。

    A四大优势提升企业竞争力

    在广东省内，中山、南海、汕头、江门的内衣生产规模较大，而江门的内衣生产，最集中的地方就是荷塘镇。业内人士总结说，汕头以生产低档内衣居多，中山小榄则偏重生产高档男士内衣；南海盐步多生产文胸，荷塘则以生产女士内衣为主，高中低档内衣都有，结构呈金字塔。

    据介绍，处于孤岛的荷塘镇地理环境比较特殊，土地面积不大，只有32平方公里。内衣企业建厂普遍占地不大，可向高空发展，适合荷塘镇的实际情况。此外，荷塘镇以手工业为主的传统工艺发展较好，手袋厂比较多，荷塘职业技术学校的服装专业，其开办时间也比较长，在全国有一定知名度。这些为荷塘内衣行业的发展打下了良好的基础。

    目前，荷塘镇有大小内衣企业200多家，规模较大的有20多家。通过长时间的发展，荷塘镇中泰路成为内衣企业的集结地，有30多家相关企业在这里开办，“五月花”、“西江月”、“奔果”、“朗奔”等几大品牌均集中于此。

    如今，荷塘内衣行业在全国都有一定的知名度，其市场竞争力优势主要表现在：

    质量优势。业内人士透露，在荷塘洗漂的物料质地效果比其它地区更柔软，原料较好且来源广，因此内衣制造的质量相对较佳，选择较多。这是荷塘发展内衣产业的优势之一。

    价格优势。因为贴近原材料市场，种类选择较多，价格便宜，因此荷塘内衣制造业具有明显价格优势。

    集聚优势。产业的高度集聚、发展使荷塘镇的内衣行业得到迅猛发展，拉动了该镇纺织加工行业的进一步发展。因为产业集中、选择范围相对较大，珠三角不少内衣商家在洽谈项目的时候，必到荷塘。

    人才优势。专业学校培养专业人才。荷塘职业技术学校一直以来都开设服装设计等专业，荷塘劳动所联合荷塘内衣行业协会，开办服装设计、缝纫等培训班，更好地为该镇服装行业培养本地人才。如今，在荷塘很多内衣厂的中高层管理人员，很多都是相关专业的毕业生。

    B金融支撑做大做强

    荷塘多位内衣企业的企业主向笔者表示，荷塘内衣行业的发展，离不开当地政府和金融机构的支持。

    内衣行业不会产生环境污染，相对环保。基于此前提，荷塘镇政府着力扶持，做好规划，从该镇的整体规划中将中泰路规划为内衣服装生产区域，通过招商，引导内衣及配套企业到该区设厂。同时，出台相关政策，并于2009年12月成立荷塘内衣行业协会，隶属荷塘商会，统筹、探讨行业发展策略。今年已先后召开几次会议，探讨新形势下内衣行业的发展方向，并组织企业到省内外参展、观展和学习；发挥商会作用，每个月通过商会组织职能部门开讲座，并专门邀请市质监局等有关部门到企业进行检查，把好原料关、质量关，引导企业规范发展，把企业做大做强；通过协会与荷塘职校沟通联系，安排毕业生到企业工作，解决学生就业的同时，也解决企业的用工问题。寒暑假还安排学生到企业实习，使职校与企业实现互动、共赢。

    荷塘内衣行业的发展，除了政府的重视，金融机构的支持也功不可没。镇委书记冼国良由衷地说，荷塘经济，尤其是工业的发展，离不开金融支持。金融机构通过多种灵活方式支持了地方经济的发展。20年前的孤岛，如今相继建成4座大桥，集装箱、不锈钢、灯饰玻璃、布匹等方面的企业也迅猛发展，内衣企业更是如鱼得水，日渐发展壮大。值得一提的是，新会农信社网点多，方便群众，且政策相对灵活，因地制宜地适时推出一系列特色业务，支持地方经济和企业发展，地方政府、企业与信用社合作良好，唇齿相依。

    C用品牌打造内衣名镇

    虽然荷塘镇内衣行业迅猛发展，对工业经济的贡献也越来越大，但由于国际金融危机的冲击及品牌打造力度不足等原因，致使该行业的发展遭遇瓶颈。

    冼书记承认，荷塘的内衣生产以低档、加工居多，缺乏品牌，价格战和恶性竞争也时有发生，目前还难以形成大气候。

    业内人士也指出，荷塘内衣行业除了几个龙头企业外，其余大部分内衣生产同质化情况相当严重，缺乏自主品牌。相当一部分企业属家庭作坊式生产，产品设计缺乏差异性，自主研发少，跟风多，大多“为他人作嫁衣”，主要从事加工生产或贴牌生产，造成普通消费者对各内衣品牌的认知度低，品牌意识模糊。

    据了解，与中山小榄镇相比，荷塘内衣企业的规模较小，产品基本上都是供应到广州市上下九或其他批发市场。

    在产品市场竞争激烈的情况下，价格受控于批发商。加上原材料价格和工人工资不断上涨的影响，利润空间也越来越小，但一些工厂为了自身的生存，不注重内衣产品质量，且常以次充好，损害了消费者的利益，对行业的发展十分不利。

    如今，荷塘少数内衣企业在金融危机的影响下难以经营。这也证明了缺乏自主创新的服装行业前景堪忧。内衣行业内势必会进行优胜劣汰的大洗牌，品牌的竞争也会愈演愈烈。为此，荷塘内衣行业协会发出了打造内衣品牌的倡议书。

    冼书记说：“就荷塘内衣行业而言，品牌打造与渠道创新是最主要的问题。传统产业要集聚起来，从产业链的角度来理解它，才能保持其生存能力、发展活力和在国内市场的竞争力。今后，可以由政府牵头，与龙头企业主导产品、配套产品相结合，吸引周边服装配件商家到荷塘落户，建立内衣专业配套市场，形成销售、生产、加工一条龙的产业链，打造内衣名镇。”

    据悉，荷塘镇已计划将中泰路打造内衣服装生产基地，形成5公里长的产业聚集带，不断提高品牌意识，重点进行品牌打造。

    众多内衣企业面对国内市场的激烈竞争时，不能复制传统的经营模式，也不能仅靠量的生产来拓展市场，必须提高产品的质量，创新自主品牌，形成核心竞争力，因此，荷塘镇要充分调动内衣企业主的积极性，以打造自主品牌，创新渠道为发展模式，力促内衣行业得到跨越式的发展。

    要避免内销市场无序的竞争，靠的也是品牌。可以说，品牌就是内衣行业当下竞争的不二法则。荷塘的内衣企业必须注重自主品牌的打造和自主知识产权的维护，注重物流和供应链，注重配套的服务体系。通过实施品牌战略，做到内外销兼顾，重视开发国内市场。如果不提高品牌的科技含量与文化含量，尤其是设计含量，而一味地拼价格、拼促销，最终会使整个行业丧失发展的机遇。

    此外，就内衣的内销来说，鉴于国内消费者的消费能力和消费品味，内衣企业还应该着重考虑如何提高产品的附加值，如何满足新兴城镇居民的消费需求，这一点也很重要。来源：中国服装网