Burberry品牌时装多元化发展进军音乐领域

英国奢侈服装品牌Burberry，已经有了装扮摇滚乐队和音乐明星的盛名，如BryanFerry，Coco Sumner和One Night Only。上个月，他们又向前迈进一步，推出了BurberryAcoustic(巴宝莉听觉)活动。这是一项挖掘人才的活动，也是个录音品牌，旨在支持新锐音乐人才。

　　访问live.burberry.com，就能观看表演(都穿着Burberry，而且是该品牌创意总监ChristopherBailey亲自挑选的)，表演者包括歌手兼作曲人Misty Miller和北伦敦吉他乐队Ramona。

　　Burberry只是突破传统的音乐-时装合作的品牌之一。流行音乐明星麦当娜和碧昂斯为某些品牌拍摄了广告，越来越多的的品牌都在举办现场音乐活动，与音乐节进行合作，建立自己的录音装备，推出互动的音乐形式，目的是吸引年轻时髦的消费者。

　　英国生活方式品牌JackWills的音乐活动得到了学生们的拥戴；他们的录音品牌JWUnsigned允许粉丝上传自己的音乐，并互相进行评论。该品牌定期在伦敦旗舰店举办现场表演，还有在线广播站。

　　该公司的首席执行官PeterWilliams说：“音乐是JackWills的一部分。我们的核心消费者是18-21岁的大学生。他们对什么感兴趣，我们就对什么感兴趣，音乐是他们的主要关注点。他们指挥品牌的方向。”注册JackWills社交网络的人数已经达到18万人，音乐和社交媒体对此起到了一定作用。

　　Gucci球鞋与DJMarkRonson的合作，也是案例之一。MarkRonson去年为Gucci设计了一个限量版系列鞋。此外，他们还推出了一个iPhone(手机上网)应用软件，包含Ronson的歌曲，用户还可以制作和分享自己的音乐。去年软件推出时，60多万人进行了下载。

　　还有Prada，本月接管了爵士乐俱乐部——纽约的Joe’sPub，推出了“摇摆”音乐灵感的50年代眼镜，由NinaHagen表演她专辑中的歌曲。