国内开花国外红 中国服饰企业的软肋

“解放鞋”的热潮仍没退去，在2007年登陆美国市场并初受追捧后，眼下，改良版“解放鞋”在欧美市场的年销量有望突破1000万双大关。

    　风潮再现

　　作为一个时代的象征，解放鞋曾大起大落于中国主流时尚圈。它曾风行全国，然后，随着改革开放的推进，在色彩丰富的全球时尚面前，它迅速地“败退”，变得毫无时尚价值，直到一个美国商人的“介入”。

　　班·沃特斯，一位美国新泽西州商人，在2003年上海街头发现了中国的解放鞋，当时主要目的是在中国拓展家族石化事业的班·沃特斯很快便注意到，中国矿工、工厂劳工和农民大多穿一种设计简单，印有一个“工”字的胶底鞋。他从中嗅到了时尚的气息。

　　于是，沃特斯在上海售货亭买了一双中国人俗称的解放鞋，并创办了OneSmallPointofPride品牌（一丁点儿骄傲），该品牌随后以中国解放鞋为蓝本，将解放鞋重新“包装”，并引入欧美。

　　2007年“OSPOP”以每双75美元售价登陆美国市场，在国内被认定没有时尚价值的解放鞋成功了，一时成为当地时尚潮品。从美国、德国、意大利、英国到墨西哥、土耳其、以色列等十多个国家一下子红火起来。而发展到眼下，这股时尚热潮仍没有退去的迹象，据相关人士分析，解放鞋在欧美的销售有望于今年突破1000万双大关。

    　谁的问题

　　被国内主流时尚界“抛弃”的解放鞋，在欧美却掀起时尚热潮，大红大紫的解放鞋所传递的信息是，中国时尚元素不缺乏，缺乏的是时尚设计能力，以及挖掘发现时尚的能力。

　　沃特斯在发现中国解放鞋时，他认定了解放鞋的时尚元素，一个时代的象征，以及独特有别于欧美传统款式的造型。但是，他不并满足于此，他请来设计师重新设计，在原有款式上进行大面积更改，款式瘦削化，加上更为舒适的鞋垫，高帮护腕，原料用料高档化，工艺精致化。于是，原有的解放鞋也变了样，强烈的橡胶气味没有了，穿着不臭脚，具有良好透气性，落水不湿，更具耐磨性和穿着舒适感，更为重要的是具备高档时尚品的特质。