银发市场待开发老年人有钱难买老来俏

    据有关统计显示，截至2009年底，我国60岁及以上的老年人口已经达到1.67亿，占全国总人口的12.5%，我国已步入老龄化社会，老年人的衣食及日用品消费越来越受到人们的关注。调查表明，老年消费品种类在全国消费品种类中所占比例不足0.5%。与此同时，我国老年群体消费潜力已达到3000亿元。面对“银发消费”浪潮，笔者走市场、访市民，探访老年消费市场现状，推出“聚焦老年消费市场”系列报道。

    当人们步入商场，穿梭在无数品牌服饰中，享受着时尚带给年轻人的青春风采时，一些老年人却无奈地发出感叹：“想买好看、合身的衣服怎么这么难。”偌大的服装市场，中老年服饰寥寥无几。

    市场难觅老年服装

    如今，漫步省城繁华商业街和商场，面向年轻人的各种品牌服饰随处可见，中老年人服饰成了“被忽略的角落”。“服装商场主要是年轻人的市场，很少有老年人的服装专柜和品牌。老年人也需要时尚，款式陈旧的服装价格尽管便宜，但我不喜欢。”8月2日，在某商场转了两圈，又看又试也没选到中意衣服的潘女士说。

    “我们不是没有这个消费能力，而是市场缺乏一个供老年人选择的余地。”说起买衣服难的窘境，老年人都有着同样的感受。

    今年62岁的王女士，虽然年逾花甲，但衣着打扮还是比较讲究。“平时虽然常去逛商店，但能看上适合我这个年龄的衣服也不容易。一次，我在某大商场，看上了一件500多元的外套，可服务员说不是我这个年龄穿的，对我爱搭不理。我很生气，一直等到服务员换班才买了。”王女士感慨地说。

    如今很多老年人注重自己的形象，在一份针对老年人服装的问卷调查中，有71.6%的人认为，老年人有必要打扮。

    “想买一件称心合身的衣服太难了！”8月29是赵女士母亲70岁的生日，这几天，她想为老人选一件漂亮得体的衣服，可跑了多家商场，仍难如意。赵女士深有感触地说：“随着年龄的增长，有的老年人体型会发生变化，就像我母亲，如今有些驼背，但市场上的老年服装多是大众化式样，想找特体服装很难。”

    多样化需求难如意

    8月2日下午，热浪袭人。但在解放大楼，笔者看到顾客仍很多，人们穿梭在柜台前挑选服装。“这两天商场搞活动，29元的短袖今天就卖出好几套。”二层的营业员小李高兴地对笔者说。

    正在为老伴挑选T恤衫的郭女士说：“目前，省城解放大楼、汇都购物中心、东方商厦等商场，老年服装销售相对比较集中，但从款式和面料看，还是有点陈旧，很难选到能体现个人修养和独特魅力的服装。”说着她拿起正在看的T恤衫，这件衣服50元，倒是不贵，可颜色不理想。

    72岁的郭大妈说：“我们老年人不比年轻人，买衣服特别是内衣，就希望能照顾到老年人的特点，舒适、轻便，可现在有的衣服做得像年轻人的服装似的，太薄、太透。”

    老年服装只是在号码上加大了尺寸，而没有照顾到不同体型老年人的需求，这也成为众多老年人购衣服难的原因之一。去年刚退休的赵老师对着装有着自己的理念。“老年人穿衣不仅要得体、舒适，更重要的是体现一个人的精神面貌。现在市场上的服装常常是尺寸合适了，颜色款式不适合老年人，如果仅仅是加大了尺寸，就很难体现出个性。现在选不到合适的衣服，我就买运动服，至少看上去很精神。”

    “银发市场”待开发

    随着老年人群的增加，业内人士预计，今后几年我国中老年服饰需求量将会快速增长。据有关经济调查显示，百货商场里青年人的服装占到70％以上，适合中老年的服装所占比例不足10％，“银发市场”潜力巨大。

    与市场需求不相称的是，众多品牌服装企业对淑女装、白领服装、商务男装趋之若鹜，而专门生产老年服装的企业屈指可数。一些老年人服装多出自小企业或家庭作坊，专业研发、生产老年服装的品牌少之又少。有关人士指出，老年服装款式陈旧、品种少是突出的问题。企业认为老年服装利润少，从而压缩成本，服装质量得不到保证。同时，从事老年服装生产的厂家极少，即使有也多是采取加大服装尺寸的方式，导致服装结构设计不符合老年人的体型特点，舒适性、美观性得不到满足。

    “最美不过夕阳红”道出了无数中老年人的心声。“现在的生活条件好了，我们老年人的生活也要有品味。日本老太太可以穿着粉色的服装参加聚会，中国老年人也应告别暗色调、旧款式，用色彩点缀自己的生活。商家要多为老年人着想，毕竟我们也是一个很大的消费群体。”赵老师提出了自己的看法。

    衣食住行，“衣”为先。在市场经济的大潮下，开发老年服装市场，无疑会让更多的老年人有机会追求品味和时尚。来源：中国服装网